速途網(wǎng)3月28日消息（報(bào)道：吳佳馨）今日，十二棟文化傳播有限公司宣布獲近億元B輪融資，由險(xiǎn)峰旗云獨(dú)投。

本輪融資金額將主要用在兩個(gè)方面：第一，前端卡通形象IP開發(fā)和已有IP進(jìn)行升級(jí)；第二、持續(xù)布局線下娛樂新零售門店，加大技術(shù)投入，提升用戶線下娛樂體驗(yàn)，助推動(dòng)漫行業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)的完整化。

在本輪融資前，十二棟文化先后獲得真格基金、君聯(lián)資本、金浦資本、聯(lián)想之星等知名機(jī)構(gòu)的投資。 截止目前，十二棟獲融資總額累計(jì)超近兩億人民幣。

據(jù)速途網(wǎng)了解，十二棟文化工作室成立于2014年，首個(gè)IP為長(zhǎng)草顏團(tuán)子。截止目前，十二棟文化擁有卡通動(dòng)漫IP 300+，傳播量超過461億，粉絲量超過4100萬，表情包數(shù)量217套、內(nèi)容下載量超過15億、發(fā)送量355億；視頻播放量19.7億；線上合作平臺(tái)達(dá)74個(gè)、與100+國內(nèi)外知名品牌進(jìn)行了授權(quán)合作。

十二棟文化CEO王彪總結(jié)，只有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)形象IP才能如此快速的成長(zhǎng)，這是一場(chǎng)“效率”革命。優(yōu)化孵化IP流程、文化認(rèn)同、粉絲陪伴式成長(zhǎng)、挖掘中國原生本土文化、持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。形象IP是一個(gè)新物種的產(chǎn)生，它根植于社交平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了有別于傳統(tǒng)時(shí)代的“裂變”。十二棟文化恰恰抓住了時(shí)機(jī)，是這場(chǎng)革命的見證者和參與者。

而自2016年開始，十二棟文化便開始全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

2017年三里屯旗艦店“LLJ夾機(jī)占”開業(yè)，十二棟嘗試?yán)镁€上積累的流量轉(zhuǎn)入線下入口。戰(zhàn)術(shù)上鎖定“IP+互動(dòng)娛樂消費(fèi)”，重構(gòu)了人、貨、景，將IP衍生品與線下娛樂娃娃機(jī)結(jié)合，娃娃機(jī)即能滿足用戶娛樂消費(fèi)的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也是衍生品的銷售通路。

2018年，LLJ夾機(jī)占迅速發(fā)展，已在北京、上海、杭州、廣州、南京等地開設(shè)八家門店，每個(gè)月銷售幾十萬件商品，57個(gè)IP形象成為L(zhǎng)LJ夾機(jī)占成員，共計(jì)529款原創(chuàng)夾物放入店內(nèi)，通過LLJ夾機(jī)占銷售渠道玩家領(lǐng)走1158822個(gè)卡通玩偶，共計(jì)374528位玩家不止一次到夾機(jī)占。陪伴玩家的累計(jì)時(shí)間超過62196個(gè)小時(shí)。

十二棟文化用“玩”撬動(dòng)年輕人娛樂消費(fèi)升級(jí)，促使中國卡通形象IP產(chǎn)業(yè)鏈養(yǎng)成，并逐步開始利用數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)管理。

王彪認(rèn)為，一定要讓數(shù)據(jù)“說話”。因此從前端IP孵化，到后端產(chǎn)品的銷售，數(shù)據(jù)貫通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這讓整個(gè)管理更加有效，同時(shí)也能洞察用戶的喜好，挖掘產(chǎn)品銷售機(jī)會(huì)，滿足SKU 的豐富性，這也成為了十二棟文化的一大優(yōu)勢(shì)。