在馬蜂窩App的最新版本中，IT鮮聞發現發布內容一欄經過精簡，可直接選擇視頻或者是圖文。而為了降低發布門檻，吸引更多用戶，馬蜂窩還自制多個視頻模版以及濾鏡，并在App首頁中將視頻頁面放置醒目位置。
IT鮮聞在瀏覽首頁推薦內容時發現，短視頻所占比例頗高，幾乎每十個內容中便有一到兩個視頻。可以說，從制作視頻到展示內容，即便是攝影小白，也可以通過馬蜂窩享受眾人的稱贊。
事實上，馬蜂窩涉足短視頻，已不是什么新鮮事。早在2018年，馬蜂窩便在自己的App內為短視頻留有一席之地。而對于它來說，這一舉動，也是考量許久的結果。
2018年以來，短視頻風靡萬家，美食、美景作為門檻相對較低的內容方向，備受推崇。西安摔碗酒，重慶洪崖洞、濟南連音社……眾多地方風俗因抖音而成為旅游熱門地點。八方抖友相繼前來打卡，飲一杯西安酒，做一回社會人。
在網絡紅人方面，重慶火鍋一姐張輝映便因一段熱舞視頻，而成為抖音網紅；itsRae則因為自己的旅游視頻，在短期之內吸粉千萬，成為抖音的一段傳說。
其中，“全抖音最慘作者，自己發不火，別人發都火了！”雖是一句戲言，卻可以看出抖友從各地而來，奔赴重慶來圍觀小輝輝。火鍋店人滿為患的同時，小輝輝也因此成為人生贏家，在其抖音視頻中，她已成為火鍋店的合伙人+形象大使。
基于此，旅游成為抖音“美好生活計劃”的重要一環。2018年4月，抖音與西安達成合作，通過紅人體驗以及風俗宣傳等形式，向外界推廣西安。根據攜程和中國旅游研究院聯合實驗室的統計，西安今年上半年旅游數據與去年同期相比有所增加。
與抖音不遑多讓的快手，也在不斷發力旅游。2018年7月，快手與張家界達成戰略合作，欲助力張家界旅游獲得更大知名度，推動張家界旅游經濟再上新臺階。
在這過程中，OTA平臺發現了商機。以攜程為例，去年5月，雙方聯手打造了#520旅行表白套路#營銷。通過抖音的導流，攜程官方抖音號迅速斬獲近十萬粉絲，參與視頻的播放量超過12億次，活動整體曝光量超過25億次。
而隨著攜程其他旅行類話題的推出，截至目前，攜程旅行官方抖音號粉絲已經突破四十萬，相關話題均達到了百萬的播放量。與此同時，攜程還與抖音打通POI，用戶在抖音上看到的旅游景點等信息，可以直接點擊并跳轉至攜程界面。如今，這一入口新增了美團的身影。
但這并不妨礙攜程在短視頻上發力，通過捆綁抖音并嘗到甜頭的攜程，在去年年底推出自己的短視頻旅拍，并給予它攜程App下端的入口，“C位出道”。
不過，旅拍并沒有復刻攜程在OTA領域的傳說，攜程CMO孫波坦言，內容和社交本來就比較難做，尤其是對側重于交易的、服務的攜程來說。但攜程旅拍相對于抖音而言，旅游垂直屬性會使得通過內容的目的地營銷更為精準，更便于用戶做一些高性價比、低投入的營銷。
攜程提出的問題，恰恰是馬蜂窩所擅長的。
旅游業雖然一直被稱為“即停即走”的行業，用戶與平臺間粘性不高，但馬蜂窩之于用戶，便是旅游攻略與游記一般的存在。十多年內容社區的定位，已讓馬蜂窩積累了一批忠實用戶。
而短視頻相比于圖文來說，要更具畫面感，對于用戶的種草效果也更為明顯。對于有精準投放需求的用戶來說，馬蜂窩無疑是一個好的選擇。據馬蜂窩短視頻負責人趙倩透露，迄今為止，馬蜂窩平臺上已累積近200萬條短視頻。
行業的變化，促使馬蜂窩涉足短視頻，但將短視頻放至重要位置，則是受馬蜂窩自身影響。2017年，馬蜂窩在完成D輪融資時，曾提出要用三年的時間成為中國最大的旅游流量平臺，并通過用戶的決策能夠與相匹配的旅游產品順利“連接”，從而順勢而為地對接交易，形成從認知到決策、消費、的全鏈路閉環。
為此目標，馬蜂窩先后完成品牌更名、啟用黃軒為代言人、發布新的廣告語“旅游之前，先上馬蜂窩！”等措施。2018年6月，馬蜂窩旅游網升級版“馬蜂窩旅游”APP上線，對首頁信息流進行了改版，并加強了旅游社交基因，短視頻也因此而受到重視。
在馬蜂窩的視頻中，用戶可通過點擊地理位置，獲取更多的旅游信息。馬蜂窩同時擔當了“中介”角色，在自由行、跟團等需求界面，為攜程、皇包車甚至旅行社提供入口，用戶可針對旅游需求選擇合適的平臺。
與抖音、快手一般，馬蜂窩正試圖通過自己的短視頻內容實現變現。此次的改版也是商業變現的一個信號。“未來，短視頻將會成為馬蜂窩內容版圖中重要的一塊，也會是馬蜂窩‘內容+交易’閉環中重要的一環。”趙倩這樣說。
