5月2日,在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心,為期2天的虎牙次元電競(jìng)節(jié)順利落幕。在此次虎牙次元電競(jìng)節(jié)上,虎牙直播眾多二次元歌手、明星游戲主播、職業(yè)選手同臺(tái)亮相,攜手《劍網(wǎng)3》 《地下城與勇士》游戲廠(chǎng)商帶來(lái)精彩盛典。繼續(xù)游戲直播之后,虎牙在電競(jìng)與內(nèi)容生態(tài)圈上的布局也越發(fā)明顯。
攜手知名游戲廠(chǎng)商,打造電競(jìng)上下游內(nèi)容生態(tài)鏈
作為“游戲直播第一股”,虎牙在游戲直播和電競(jìng)賽事直播持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的前提下,內(nèi)容生態(tài)圈也成為新的戰(zhàn)略重點(diǎn)。今年4月初虎牙宣布啟動(dòng)公開(kāi)增發(fā)募資5.5億美元,根據(jù)虎牙遞交給SEC文件顯示,此次融資融資所得資金部分將用于建設(shè)內(nèi)容生態(tài)圈和擴(kuò)充電競(jìng)合作伙伴,以進(jìn)一步提高內(nèi)容類(lèi)型和質(zhì)量。
本次虎牙次元電競(jìng)節(jié)最大亮點(diǎn)無(wú)疑二次元古風(fēng)與電競(jìng)熱血競(jìng)技,5月1日上演了一場(chǎng)《劍網(wǎng)3》古風(fēng)劍俠盛典,5月2日“DNF虎牙第一勇士團(tuán)”帶來(lái)《地下城與勇士》熱血競(jìng)技以及《王者榮耀》KPL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)TOPM選手粉絲見(jiàn)面會(huì)。這也是為布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,虎牙直播與游戲廠(chǎng)商在內(nèi)容與電競(jìng)上的深度合作與探索。
瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng),引流二次元與游戲電競(jìng)跨圈層內(nèi)容新潮流
時(shí)至今日,二次元已不再是一個(gè)窄眾的亞文化,而是以“9000歲”(即“90后”和“00后”)為主的青年潮流文化。隨著COS、唱見(jiàn)、舞見(jiàn)們?cè)趦?nèi)容上的創(chuàng)造和拓展,游戲電競(jìng)和二次元兩大單興趣群體正走向重合。
此次虎牙次元電競(jìng)節(jié) “劍俠風(fēng)云錄”主題活動(dòng)中,虎牙二次元丸子呦、小曲兒等知名唱見(jiàn)獻(xiàn)唱游戲經(jīng)典古風(fēng)歌曲,《劍網(wǎng)3》明星主播現(xiàn)場(chǎng)直播競(jìng)技,14門(mén)派COS還原。二次元與游戲電競(jìng)?cè)颖趬敬蚱婆c相互賦能,深受粉絲喜愛(ài)。
游戲電競(jìng)與漫展?jié)B透,構(gòu)建多元化用戶(hù)生態(tài)系統(tǒng)
跨圈層內(nèi)容傳播的關(guān)鍵,在于對(duì)圈層文化的尊重和建設(shè)。螢火蟲(chóng)作為華南區(qū)最具人氣漫展,其內(nèi)容也不僅僅局限與二次元,越來(lái)越多的大中型電競(jìng)賽事也成為了線(xiàn)下漫展舞臺(tái)的焦點(diǎn)。
虎牙直播精確洞悉了線(xiàn)下漫展的趨勢(shì),以及游戲與二次元粉絲群體的需求,因此聯(lián)合螢火蟲(chóng)漫展以“造節(jié)”的形式,迅速打破并游戲電競(jìng)與二次元圈層之間的壁壘。活動(dòng)期間通過(guò)不同游戲產(chǎn)生豐富多樣的內(nèi)容也讓不同群體粉絲找到了歸屬感,現(xiàn)場(chǎng)的火爆人氣也反應(yīng)了粉絲對(duì)“虎牙次元電競(jìng)節(jié)” IP產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同。
結(jié)語(yǔ)
繼游戲直播、電競(jìng)賽事雙管旗下之后,虎牙直播在二次元品類(lèi)也進(jìn)行了巨大的投入。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示2018年二次元用戶(hù)占虎牙全平臺(tái)比例已經(jīng)達(dá)到10%,日活超200萬(wàn),月活超1000萬(wàn)。而虎牙二次元與游戲電競(jìng)的跨品類(lèi)運(yùn)營(yíng),一方面實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新,另一方面也將二次元與游戲兩大產(chǎn)業(yè)背后的用戶(hù)群體融合,進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)。二次元多樣性?xún)?nèi)容與經(jīng)典游戲IP的組合,將成為虎牙在泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)圈構(gòu)建的重要一環(huán),成為新的增長(zhǎng)引擎。
