5月5日，燈塔專業版發布了2019年五一檔電影市場數據報告。數據顯示，今年五一檔期產生了超15.1億票房，日均票房和總觀影人次均有上漲，日均票房漲幅高達13%，創下近五年同檔期新高；爆款進口片《復仇者聯盟4》貢獻了檔期的8成票房，《何以為家》（迦百農）居于其后，兩大高口碑影片帶動影市回春，成就了這個最熱五一檔。

兩個頭部影片各自打開了商業與藝術電影的一片天空。據燈塔專業版的最新數據，《復聯4》以四天內超12億的票房成績奪得五一檔冠軍，票房超去年冠軍近一倍；同時，小眾藝術電影《何以為家》也憑借其過硬的電影質量和出色的宣發獲得了超1.2億的票房，通過差異化觀影策略打造出五一檔另一口碑高峰。

燈塔專業版還提供了更多有趣的數據維度。例如在性別劃分上，男性愛看《復聯4》，女性偏好《何以為家》，情侶則一起看《下一任：前任》。根據燈塔專業版的數據，《何以為家》的女性觀眾占比高達61%，成為其差異化觀影的決勝優勢。另外在用戶屬性劃分上，《復聯4》零點場觀影人群中，排名前四名的星座分別是天秤、天蝎、獅子和處女，占比均超過9%。

《何以為家》成為了五一檔期內票房貢獻僅次于《復聯4》的佳作。憑借超高口碑的推動，該影片在四天內市場份額大漲11%，目前的累計票房已達到1.6億，在淘票票上收獲了9.1分的高口碑，豆瓣評分也高達8.9分。《何以為家》由阿里影業協助推廣、淘票票作為首席營銷平臺，該片成為這個五一檔除《復聯4》外最受關注的作品。

《何以為家》講述了一名黎巴嫩兒童挑起生活重擔、艱難成長的故事，上映以來迅速斬獲了業內外的一致認可。該影片此前獲得了第91屆奧斯卡最佳外語片提名、第71屆戛納電影節主競賽單元提名、第76屆金球獎最佳外語片提名。中國演員黃渤、章宇等人也在微博自發推薦這部這部催人淚下的現實主義佳作。

《何以為家》背后的公司，是淘票票和路畫影視傳媒有限公司。作為首席營銷平臺，淘票票針對《何以為家》制定了北影節展映、點映等一系列宣發策略，并以情感為抓手與《復聯4》的受眾進行口碑差異化擴散，使這部口碑佳作觸達更廣人群；此外，路畫在新媒體營銷方面也做了很多創新嘗試，通過抖音等短視頻平臺迅速擴散口碑，使相關內容一度到達抖音熱搜第一位。一系列線上線下的推廣策略，推動《何以為家》的評分與《復聯4》齊平，一起成為了檔期內的口碑雙高峰。

《何以為家》的成功破圈，也是近期國內觀眾通過阿里影業和淘票票的推廣欣賞到的第三部奧斯卡獲獎（入圍）影片。2019年以來，從聯合出品奧斯卡最佳影片《綠皮書》、對獲得最佳男主角的《波西米亞狂想曲》線上營銷，再到協助推廣最佳外語片提名的《何以為家》，阿里影業和淘票票包辦了本屆奧斯卡幾部熱門影片的國內推廣。

與此同時，《復仇者聯盟4》累計票房已突破38億元，躋身影史前列。這個五一，《復聯4》先后打破了中國影史最快破10億票房紀錄、超越《復聯3》成為漫威系列內地最賣座電影、超越《速8》成為新的內地進口片票房冠軍。淘票票通過推廣，目前在平臺上集納了576萬的“想看”人群，超過187萬用戶在淘票票上為《復聯4》打出了9.1的高分。《復聯4》和《何以為家》也成為了這個檔期內的口碑雙高峰。

另外，淘票票×優酷的深度協同，也通過《復聯4》形成了最大的用戶觀影決策數據的平臺。根據燈塔專業版和優酷的數據，《復聯4》在淘票票、優酷雙端的想看+預約量超過910萬，《復聯4》預告片的雙端播放量超過3400萬，進一步打破進口片想看+預約紀錄，成為全網第一。淘票票×優酷通過深度打通，正在聯手打造國內最大的宣發陣地，以及唯一的用戶全場景觀影平臺。