【IAI訊】2019年5月8日，以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見(jiàn)2019”為主題的2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京·中國(guó)傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳成功舉辦。首日，IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)匯聚了知名企業(yè)品牌，國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)咨詢(xún)等數(shù)百家公司及機(jī)構(gòu)參與；其中包括：CCTV、微博、小米營(yíng)銷(xiāo)、阿里大文娛、今日頭條、分眾傳媒等一流品牌和企業(yè)高管參與演講和專(zhuān)場(chǎng)論壇。本次IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)由CCTV主持人羅晰月、常婷、CCTV發(fā)現(xiàn)之旅主持人一倫擔(dān)任主持，北廣傳媒城市電視在世貿(mào)天階對(duì)頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行戶(hù)外直播。IAI作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷(xiāo)、品牌廣告的年度行業(yè)聚會(huì)，本次IAI創(chuàng)享節(jié)將致力于探討在市場(chǎng)充滿(mǎn)“不確定”的大背景下，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界將如何迎戰(zhàn)“不確定”，以何種方式發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意使品牌在新時(shí)代下站得住并站得穩(wěn)。

5月8日開(kāi)場(chǎng)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛發(fā)表致辭：《挑戰(zhàn)與創(chuàng)見(jiàn)》拉開(kāi)序幕。劉廣飛指出，今年創(chuàng)享節(jié)的主題“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見(jiàn)2019” 是對(duì)大家的期望和祝福，希望IAI能聯(lián)合眾多合作伙伴勇于挑戰(zhàn)，以確定的能力應(yīng)戰(zhàn)不確定的市場(chǎng)。IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)將選出五個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品與案例將入選由出版社正規(guī)出版的《2019IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒中。

中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授帶來(lái)開(kāi)場(chǎng)演講《挑戰(zhàn)不確定 創(chuàng)見(jiàn)2019》。丁俊杰教授表示2019年最突出的趨勢(shì)就是不確定性，為了應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)的痛點(diǎn)，迎戰(zhàn)不確定性，此次IAI創(chuàng)享節(jié)的主題應(yīng)運(yùn)而生。丁俊杰教授指出廣告業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)界的不確定性主要源于商業(yè)潮流的不確定性，這種不確定性的增多給廣告產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)帶來(lái)了很大的問(wèn)題，并造成了業(yè)界的一種錯(cuò)誤的風(fēng)向，人們不再愿意進(jìn)行專(zhuān)業(yè)思考，一切以客戶(hù)的要求優(yōu)先，甚至是客戶(hù)的無(wú)理要求也聽(tīng)之任之。丁俊杰教授指出為了應(yīng)對(duì)這一行業(yè)現(xiàn)象，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)做好平衡，模糊把握，以甲方的立場(chǎng)、乙方的心態(tài)、丙方的觀(guān)點(diǎn)，不斷做精確的迭代。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君發(fā)表開(kāi)場(chǎng)演講《品牌傳播的央視方案》。佘賢君帶來(lái)了央視廣告中心的一些思考和方案，提供了在這個(gè)非理性時(shí)代，未來(lái)充滿(mǎn)不確定性，如何做好品牌傳播，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的央視方案。佘賢君分析消費(fèi)者從三個(gè)問(wèn)題入手，分析了消費(fèi)者購(gòu)物的心理，消費(fèi)的方式和消費(fèi)決策，并提出了品牌建設(shè)的三重境界：大品牌、好品牌、我的品牌。

大會(huì)第一個(gè)議題：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，由微博客戶(hù)市場(chǎng)和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣帶來(lái)主題演講：《Social First》。張欣欣探討了在宏觀(guān)環(huán)境下，微博為應(yīng)對(duì)波動(dòng)的市場(chǎng)所做出的解決策略:“Social First”服務(wù)理念。張欣欣表示Social First是時(shí)代發(fā)展的必然，是眾多企業(yè)的實(shí)踐。微博營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)鄔潔林帶來(lái)分享：《助力實(shí)踐·微博發(fā)布<2018微博奢侈品行業(yè)白皮書(shū)>》。鄔潔林認(rèn)為中國(guó)千禧一代是未來(lái)全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力源，微博這一社交媒體是千禧一代奢侈品消費(fèi)決策的首要渠道，是千禧一代奢侈品興趣人群的主要聚集地。

緊隨其后，大會(huì)進(jìn)入到下一個(gè)議題：AI智能營(yíng)銷(xiāo)，小米營(yíng)銷(xiāo)、阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和今日頭條營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界負(fù)責(zé)人就這一話(huà)題，分別帶來(lái)主題演講，探討智能時(shí)代下，AI智能的營(yíng)銷(xiāo)策略和應(yīng)用。作為小米公司廣告銷(xiāo)售部總經(jīng)理，陳高銘帶來(lái)演講：《AIoTT下的營(yíng)銷(xiāo)變革》探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代下，品牌和消費(fèi)者關(guān)系的轉(zhuǎn)變。陳高銘從個(gè)人中心、家庭中心、智能生活中樞三方面提出：AIoTT能讓營(yíng)銷(xiāo)成為服務(wù)，驅(qū)動(dòng)流量轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量，用大數(shù)據(jù)促使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。

阿里文娛智能銷(xiāo)售平臺(tái)大客戶(hù)銷(xiāo)售部總經(jīng)理成亞男帶來(lái)演講《娛你在一起》。成亞男女士認(rèn)為娛樂(lè)與壓力相伴而生，娛樂(lè)是緩解壓力簡(jiǎn)單且有效的方式。阿里文娛利用四大商業(yè)版圖電商、金融、云、大文娛的融通聯(lián)動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)文娛內(nèi)容場(chǎng)景的融合與貫通，做效果最好的商業(yè)平臺(tái)。

今日頭條全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)蟻暢帶來(lái)主題為《Faith未來(lái)智能時(shí)代》的演講，講述從今日頭條視角下的人工智能營(yíng)銷(xiāo)并對(duì)未來(lái)消費(fèi)生活提出暢想：從人工中控，到AI中控，即未來(lái)智能營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)從對(duì)人到對(duì)AI的營(yíng)銷(xiāo)。

隨后，IAI數(shù)字品牌研究院輪值院長(zhǎng)、知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖明超先生發(fā)表了IAI品牌營(yíng)銷(xiāo)研究院年度報(bào)告：《<重構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)界面>2018-2019廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》。肖明超先生指出了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在發(fā)生的變化，并發(fā)布十大趨勢(shì)：新舊交融、跨界出圈、IP綻放、供養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景再造、治愈營(yíng)銷(xiāo)、電競(jìng)吸睛、次元無(wú)界、短小精悍、智能進(jìn)化。最后，肖明超先生提出了對(duì)業(yè)界人士的期望，以此結(jié)束了上午的論壇。

下午議題也是異彩紛呈，亞美歐三位CMO嘉賓：知名營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)家WE marketing group 威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)CEO陳一枬女士、Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創(chuàng)始人Marsha Lindsay女士和thenetworkone主席Julian Boulding先生分別探討了《中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)和代理公司的4大生存之道》、《首席營(yíng)銷(xiāo)官在推動(dòng)增長(zhǎng)中的關(guān)鍵新角色》以及《未來(lái)的中介和成功所需的東西——來(lái)自西方的觀(guān)點(diǎn)》。陳一枬女士認(rèn)為在當(dāng)下更復(fù)雜的媒體環(huán)境、不協(xié)調(diào)的發(fā)展趨勢(shì)下，代理公司要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、懂得運(yùn)營(yíng)、保持創(chuàng)意、利用AI調(diào)研。Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創(chuàng)始人Marsha Lindsay女士分享了她市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，如生活沒(méi)有界限、過(guò)時(shí)的商業(yè)模式不能提供相關(guān)的指數(shù)變化、商業(yè)、文化和消費(fèi)的融合等。Thenetworkone主席Julian Boulding先生就自己的經(jīng)驗(yàn)分享了整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，道出了廣告公司面對(duì)的全球性壓力。

在戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)這一議題中，分眾副總裁陳鵬先生就《消費(fèi)升級(jí)背景下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路》這一議題做專(zhuān)場(chǎng)論壇發(fā)言。陳鵬提出在大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶(hù)對(duì)廣告的評(píng)估從以品牌導(dǎo)向和理論化評(píng)估為主，逐漸傾向于效果導(dǎo)向和精細(xì)化評(píng)估方式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可避免。隨后，四位嘉賓分眾傳媒合伙人兼集團(tuán)副總裁陳鵬先生，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理兼CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅女士、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清教授、阿里媽媽高級(jí)技術(shù)專(zhuān)家朝元（高建坤）先生就“傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體如何進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)”進(jìn)行探討。

之后以“品牌增長(zhǎng)的融媒傳播之道”為議題的圓桌論壇火熱開(kāi)場(chǎng)。IAI品牌營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)肖明超先生主持論壇，良品鋪?zhàn)痈笨偛泌w剛先生、北廣傳媒城市電視董事長(zhǎng)羅艷紅女士、脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金先生、鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇先生這五位業(yè)界人士結(jié)合各自所在的領(lǐng)域和公司就現(xiàn)在持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)、空間和市場(chǎng)這一現(xiàn)象發(fā)表了看法。

IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)首日的第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)，進(jìn)行作品類(lèi)和公益類(lèi)的優(yōu)秀金獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)線(xiàn)上和線(xiàn)下PK。本屆收到了海內(nèi)外621家公司報(bào)送的2693件作品及案例，品牌主數(shù)量突破1600家, 此次全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK獲獎(jiǎng)概率為0.018%。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)涉及品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別極其全面，包含影視類(lèi)、平面及其他類(lèi)、公益類(lèi)等；此次全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK來(lái)自雅仕維傳媒集團(tuán)、廣東九易廣告有限公司、銳易縱橫、有氧YOYA DIGITAL、Proximity Advertising（Shanghai） Company Limitied、網(wǎng)易傳媒、泰美時(shí)光、簡(jiǎn)創(chuàng)意空間等品牌和公司的優(yōu)秀作品進(jìn)行了精彩角逐。

最終，雅仕維傳媒集團(tuán)報(bào)送的案例《冰鎮(zhèn)俄羅斯方塊》、銳易縱橫報(bào)送的《爸媽重返18歲》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied報(bào)送的《相信小的偉大-阿里巴巴平昌冬奧全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》以及網(wǎng)易傳媒的《樂(lè)敦×網(wǎng)易<給TA一本書(shū)，打開(kāi)新視界>》分別獲得第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品類(lèi)、公益類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品類(lèi)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典由CCTV主持人羅晰月主持。每年，影視類(lèi)、平面及其他類(lèi)、公益類(lèi)均會(huì)產(chǎn)生一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，案例類(lèi)將會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。參加本次IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品類(lèi)評(píng)選的廣告，類(lèi)別豐富，包括：影視、平面、UI設(shè)計(jì)、廣播、戶(hù)外、DM、H5、短視頻、制作、工業(yè)設(shè)計(jì)等各類(lèi)廣告作品。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作為入選IAI創(chuàng)享節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品的年度最高榮譽(yù)，是反映廣告營(yíng)銷(xiāo)的一面明鏡。