興趣社交的隊(duì)伍愈發(fā)壯大。
近日，一張名為綠洲的APP邀請(qǐng)圖在朋友圈中開始流傳。簡約的綠色界面，上書“年輕人的生活時(shí)尚社交平臺(tái)”。據(jù)悉，這款產(chǎn)品實(shí)為微博為打開興趣社交的大門而推出的新品，并已經(jīng)在應(yīng)用商店上線。
帶著好奇之心，速途網(wǎng)第一時(shí)間下載了這款產(chǎn)品，并在使用之后，為各位小伙伴獻(xiàn)上體驗(yàn)感受。
綠洲：Instagram+小紅書
“發(fā)現(xiàn)美好世界”，是微博對(duì)這款產(chǎn)品的期望。在APP Store中，這一字樣頻繁被提及。
而“綠洲”之名的由來，在于微博希望能夠在社交的荒漠里，有一塊綠洲，能夠讓用戶在這里分享生活、找到興趣好友、并發(fā)現(xiàn)世界之美。目前這款產(chǎn)品正處于公測之中，需要邀請(qǐng)碼才能夠使用。
速途網(wǎng)在注冊(cè)登錄后發(fā)現(xiàn)，用戶名與微博同名，首頁推薦也多為微博所關(guān)注的用戶。同時(shí)，輸入邀請(qǐng)碼登錄后，會(huì)默認(rèn)關(guān)注邀請(qǐng)碼所有者。
綠洲界面與Ins相似度頗高，以圖片和視頻為主要發(fā)布形式，并配有圖片處理功能，可添加多種形式的濾鏡，并可以勾選同步到微博。搜索界面則與小紅書類似，含有穿搭、美食、旅行、美妝等頻道。對(duì)于時(shí)間線混亂、內(nèi)容繁雜的微博來說，綠洲則彌補(bǔ)了其對(duì)垂直信息流的布局。
用戶界面中，有一個(gè)水滴的選項(xiàng)。進(jìn)入后，可以在線種植多肉，水滴與活躍度相關(guān)。并且攢夠水滴可以更換多肉，并有水滴商城、會(huì)員特權(quán)、官方回購、內(nèi)容打賞、投票打榜、更多場景等功能。不過，均寫有陸續(xù)開啟的字樣。
值得注意的是，在綠洲之上，原微博大V并不會(huì)顯示出粉絲數(shù)多少。速途網(wǎng)在使用過程中，也暫未發(fā)現(xiàn)廣告的存在。總體來看，綠洲更像是Ins和小紅書的結(jié)合體，同時(shí)放大發(fā)布功能也與微博相反，足見微博為留住用戶的用心。
或許是微博的引流，APP之中，用戶較為活躍，也出現(xiàn)了上萬贊、上千評(píng)論的狀態(tài)。但從時(shí)間來看，最近推出的綠洲卻出現(xiàn)了數(shù)月之前的內(nèi)容，不免給人以綠洲是以微博內(nèi)容來吸引用戶，而不是一個(gè)獨(dú)立的APP之感。
推綠洲，微博求變
對(duì)于微博來說，推出綠洲，實(shí)為打破自己的天花板，尋找新的增長點(diǎn)。
不久之前，微博度過了自己的十歲生日。新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉發(fā)布內(nèi)部信，細(xì)數(shù)微博十年所經(jīng)歷的巔峰與低谷，并慶幸趕上了短視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微博，得以二次崛起，并成為“國民級(jí)”應(yīng)用。而“在下一個(gè)十年，以微博精神，再創(chuàng)輝煌”則是曹國偉對(duì)于微博的期望。
但微博的財(cái)報(bào)顯示，其對(duì)于曹國偉的期望，或許是難以承受。財(cái)報(bào)顯示，微博凈營收同比增速滑落至 1%。這已是微博連續(xù)第7個(gè)季度凈營收增速放緩。同時(shí)，微博凈利潤1.030億美元，去年同期為1.4億美元，同比下降約26.9%。占據(jù)微博營收絕大部分的廣告與營銷業(yè)務(wù)，出現(xiàn)疲態(tài)。
盡管微博的用戶數(shù)據(jù)依然亮眼，并為微博的股價(jià)上漲做了不少貢獻(xiàn)，但其財(cái)報(bào)釋放的信號(hào)，依然給人以一種“未來堪憂”之感。
微博為二次崛起而將娛樂作為自己的重點(diǎn)之一，但長此以往的后果卻是微博已成為明星八卦的主要陣地。戀情曝光、離婚，甚至只是網(wǎng)紅扒皮，都會(huì)引發(fā)吃瓜群眾的狂歡，以至于壓縮了對(duì)其他內(nèi)容的重視程度。在微博之上，大V才擁有話語權(quán)，中小V甚至是普通用戶，只擁有瀏覽權(quán)而少有發(fā)言權(quán)。
在用戶數(shù)據(jù)之上，微博的用戶真實(shí)性一直存疑。水軍、刷量、灰產(chǎn)，一直與微博相伴。不久前的蔡徐坤粉絲與周杰倫粉絲之間的打榜之爭，讓背后的灰產(chǎn)再度走向臺(tái)前。更有用戶反應(yīng)，自己有段時(shí)間未曾使用的微博賬戶，在重新登錄后發(fā)現(xiàn)，已成為某明星的僵尸粉，并為其貢獻(xiàn)了不少點(diǎn)贊和評(píng)論。
而對(duì)于商業(yè)化的重視，則讓微博APP之中廣告眾多，評(píng)論也經(jīng)常淪為賣片現(xiàn)場。對(duì)微博監(jiān)管帶來壓力的同時(shí)，也讓用戶不堪其擾。以至于不乏有大V宣布逃離微博，以尋求下一個(gè)凈土，而普通用戶則選擇微博國際版來躲避。
可以認(rèn)為，微博雖贏得了數(shù)據(jù)，但卻失去了民心。隨著抖音、快手、小紅書以及B站在營銷矩陣中發(fā)揮重要的作用，微博的壓力也將愈發(fā)明顯。而推出一款新產(chǎn)品，以緩解現(xiàn)有產(chǎn)品的壓力，無疑是微博最明智的選擇。
無論是垂直信息流，還是更為清爽的界面，均是微博從現(xiàn)有槽點(diǎn)之上，開辟出的新思路。
綠洲或許難擔(dān)重任
但對(duì)于綠洲來說，或許難以肩負(fù)起緩解微博壓力的重任。
一方面，成立已有十年的微博，近年來與它所聯(lián)系在一起的產(chǎn)品，無論是小咖秀、秒拍還是一直播，均為一下科技所出產(chǎn)品。難得出品的酷燃視頻，迄今為止也鮮有聲音，微博對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新能力可見一斑。
另一方面，5G的到來，讓布局新社交成為一種趨勢。今年以來，先后有字節(jié)跳動(dòng)、錘子科技、原快播創(chuàng)始人王欣、搜狐、陌陌等企業(yè)涉足。
其中，字節(jié)跳動(dòng)、搜狐均將興趣社交作為自己切入的領(lǐng)域，陌陌則在興趣社交的基礎(chǔ)之上加入了匿名社交，并將其定義為“聊得來再看臉”，以打破“看臉世界”的認(rèn)知。結(jié)果，大家想必也清楚了。
所以，盡管綠洲有微博引流，但在前有微信、QQ雙雄并立，后有諸多豪杰欲入局分一杯羹的情況之下，已經(jīng)逐漸失去民心的微博，又能夠?yàn)榫G洲帶來多少號(hào)召力呢？
而如今的情況，不知微博CEO王高飛，還能否再喊出那一句“加點(diǎn)廣告怎么了”？
