“人們生來愛吃甜食，但又愛吃又怕胖。那就吃羅漢果吧，甜而不胖！”
面對聚光燈和鏡頭，桂林市副市長謝靈忠手舉一枚圓圓的褐色果子，以一口帶廣西口音的普通話介紹起掌中這個“東方神果”，引得眾多網(wǎng)友紛紛留言：“看起來不錯”“買買買”“桂林普通話好接地氣”……
4月19日，桂林市副市長謝靈忠、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長蔡立圭走進拼多多直播間，為146萬網(wǎng)友推介桂林羅漢果。
2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。消費者可通過首頁“秒殺頻道”，或直接搜索“愛心助農(nóng)”，找到助農(nóng)專屬頁面。
截至3月31日，僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺就已累計吸引近1100萬消費者參與消費，央視新聞、各省、市、縣電視臺及融媒體等參與直播，全網(wǎng)累計觀看人次超過1.5億。
截至4月19日晚9點，直播共吸引146萬網(wǎng)友，產(chǎn)生1.8萬訂單，通過直播帶動拼多多桂林羅漢果325萬銷售額。
146萬網(wǎng)友圍觀“東方神果”，桂林曾向戰(zhàn)疫一線捐贈數(shù)十萬件
“羅漢果果糖是單糖，分子結(jié)構(gòu)跟蔗糖不同，它不會升高血糖。”直播中，桂林市副市長謝靈忠和主播當場品嘗起了羅漢果果糖拌的水果沙拉。他們旁邊，不僅有羅漢果鮮果，還有各種羅漢果制品，比如羅漢果姜茶、羅漢果零卡糖、羅漢果含片等。
圍觀網(wǎng)友刷起了彈幕：“漲知識了”“原來羅漢果有這么多用處”，也有網(wǎng)友對市長直播帶貨的形式點贊：“市長把羅漢果橫向縱向介紹得很專業(yè)”“市長是為農(nóng)民干實事的好市長”。
▲謝靈忠對桂林的羅漢果如數(shù)家珍。直播時，他向全國網(wǎng)友介紹起了桂林的羅漢果產(chǎn)業(yè)。
羅漢果，素有“東方神果”之稱。中醫(yī)學(xué)認為它“味甘、性涼”，有生津止咳、潤肺化痰、清肺排毒等功效。因它對肺部的清理調(diào)養(yǎng)作用，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，桂林各級政府、羅漢果種植戶和相關(guān)企業(yè)向湖北捐贈了幾十萬個原果、價值幾百萬的羅漢果姜茶及其他相關(guān)產(chǎn)品，把這種清肺利咽的良藥送到了戰(zhàn)“疫”一線。
羅漢果還是國家首批公布的“藥食兩用”產(chǎn)品。研究發(fā)現(xiàn)，它含有豐富的維生素C、糖甙和十多種氨基酸、微量元素，營養(yǎng)價值很高，果肉中含有的羅漢果甜甙是一種天然甜味劑，甜度比蔗糖高300倍，而且不產(chǎn)生熱量，是蔗糖的最佳替代品。高甜度、低熱量的特點，非常適合當下人們對無糖、低熱健康飲食的需要。
謝靈忠介紹，目前桂林當?shù)匾呀?jīng)研發(fā)出眾多“羅漢果+”產(chǎn)品。除了直播間里展示的姜茶、零卡糖和含片之外，當?shù)剡€開發(fā)出了羅漢果無糖蛋糕、無糖餅干等數(shù)十種美食，銷往全國以及歐美、東南亞國家。
全國九成羅漢果產(chǎn)自桂林，新電商捧紅小眾水果新品牌
謝靈忠分管桂林市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作和扶貧工作，對桂林羅漢果產(chǎn)業(yè)相當了解。
據(jù)介紹，全世界超過90%的羅漢果，都產(chǎn)自廣西桂林的永福縣和龍勝縣。其中永福縣種植羅漢果的歷史已有三百多年，是名副其實的“中國羅漢果之鄉(xiāng)”，也是全國最大的羅漢果生產(chǎn)、加工、出口基地。
目前，桂林的羅漢果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達87億元，拉動了加工業(yè)、運輸業(yè)和旅游業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)。羅漢果“當年種，當年收”，一畝收入可達上萬元。目前，桂林已有二十多萬人參與到羅漢果行業(yè)中。
▲此次直播的地點“羅漢果小鎮(zhèn)”，由桂林市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)和永福縣共建，規(guī)劃面積2.98平方公里，是個集產(chǎn)業(yè)、文化、創(chuàng)新和旅游為一體的特色小鎮(zhèn)。
此次直播的地點就是“羅漢果小鎮(zhèn)”。這里有中國羅漢果文化展覽館、羅漢果交易市場、羅漢果研究院、公共脫水中心、羅漢果零卡糖工廠、羅漢果示范種植基地，以及購物一條街、羅漢果酒店等生產(chǎn)、旅游設(shè)施。因為獨特的“羅漢果文化”，小鎮(zhèn)還獲得了國家3A級景區(qū)稱號。
“桂林除了羅漢果，還有獼猴桃、桂林米粉等很多美食。桂林山水甲天下，桂林農(nóng)產(chǎn)譽中華。希望拼多多網(wǎng)友們多買桂林特產(chǎn)！”謝靈忠向全國網(wǎng)友發(fā)出邀請。
▲“唱山歌來~這邊唱來那邊和，多謝四方眾鄉(xiāng)親，我用山歌敬親人！”直播中，謝靈忠和主播一道唱起了廣西民歌《山歌好比春江水》，向眾多網(wǎng)友致謝。
桂林電子商務(wù)協(xié)會會長秦永德表示，目前羅漢果行業(yè)在發(fā)展中面臨“外省客戶對羅漢果功效認知較低”等問題，而拼多多的“市縣長直播助農(nóng)”活動恰恰擊中了這個痛點。政府帶貨直播不僅本身宣傳效果好，更有利于地方政府培養(yǎng)市場意識，探索移動互聯(lián)網(wǎng)下新農(nóng)村電商的發(fā)展。
4月19日，拼多多上的桂林羅漢果店鋪，累計銷售達325萬元。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，超過60%的訂單銷往北京、上海等一二線城市。春季來臨，人們對健身、減肥的需求增加，“小番茄”“水果黃瓜”等關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)大幅上漲，“羅漢果”也成為一個新的熱搜詞。
“除了我們廣西人，以前很多人都沒聽說過羅漢果，更不知道怎么吃。通過直播，150萬網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)它又甜又吃不胖，還清熱潤肺。政府、平臺和商家共同努力，才能讓消費者發(fā)現(xiàn)這種寶藏水果。這樣的直播活動，今后應(yīng)該多開展一些。”謝靈忠表示。
