天貓發(fā)起“新品牌成長計劃”之后動作不斷，繼成立孵化基地后，天貓食品的“新品牌創(chuàng)造營”也開營了。茶biubiu、優(yōu)形、空刻意面等100個新銳美食品牌入圍。這批知名度還不高的“素人”品牌，將接受歷時4個月的密集特訓，通過層層海選，最終選出10個品牌在天貓雙11前“成團出道”。

7月15日，天貓開啟新品牌成長計劃，計劃在2年內(nèi)助推5000個品牌成為所在行業(yè)的“獨角獸”。此次“新品牌創(chuàng)造營”就是食品行業(yè)，挖掘新銳品牌，孵化下一個網(wǎng)紅新國貨的重要項目。

天貓將聯(lián)合淘寶大學，給這些新品牌“開小灶”。淘寶大學的36位認證講師將從品牌、產(chǎn)品、營銷、融資層面，為100家新銳品牌提供專業(yè)培訓。

對于初創(chuàng)不就品牌來說，天貓就像是個打造明日之星的“偶像訓練營”，這些知名度不高的“素人”新品牌們就相當于“練習生”。他們將一邊受訓，一邊經(jīng)歷“100進80，80進60…… 的海選“車輪戰(zhàn)”，最紅決勝出10位贏家將殺進雙11，拿下新銳品牌會場資源的C位。

入圍“新品牌創(chuàng)造營”的品牌，有很大部分集中在輕茶飲、方便速食、健身食品、減肥代餐、和保健養(yǎng)生領(lǐng)域。這些也都是符合當下年輕人消費習慣新品類。比如茶biubiu就是袋泡茶的新品牌，把東方樹葉和西方花草相結(jié)合，做成便攜的袋泡裝，不必備齊一套講究的茶具，隨時隨地都能享用。

此外，健身代餐、減肥食品也是新品牌扎堆的賽道。入營的品牌中，輕食獸、薄荷健康、Wonder lab、ffit8、keep等起碼有10家扎堆在這個領(lǐng)域。一家主打健身人群“雞胸肉”品牌優(yōu)形，也受到了現(xiàn)場評委的“挑戰(zhàn)”。“有很多品牌都在做雞胸肉，你們的有什么不同？”

“很多品牌的雞胸肉都是常溫的，我們的是冷鏈的，保質(zhì)期更短，更加健康一些。對于真正關(guān)注身材管理的人來說，他們會選擇我們的”。該品牌的負責人毫不含糊地秀出產(chǎn)品核心競爭力。

阿里巴巴集團副總裁、天貓大快消兼服飾風尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示，“食品行業(yè)線上滲透率還很低，只有10%左右，未來還有很大的創(chuàng)新增長可能。比如圍繞場景做品類細分和創(chuàng)新，如做瑜伽、旅途中、加班時大家的需求是不同的。”

古邁還透露，天貓食品行業(yè)的增速已經(jīng)超過美妝，成為大快消增速第一的行業(yè)。“我們會加大投入助力新賽道里跑出更多的黑馬新品牌、新國貨。”

財經(jīng)作家、投資人吳曉波表示，“中國百年現(xiàn)代化的進程，也是一個消費品不斷迭代的過程。”

回顧過去百年，共有三次新國貨運動，第三次就是從2010年至今。隨著2億新中產(chǎn)的崛起、人均GDP超過1萬美金，大家愿意為自己文化買單。吳曉波也認為，現(xiàn)在是屬于新國貨品牌最好的時代。天貓作為平臺，對于這些新品牌的成長也來越重要。