人工智能產業是以人工智能關鍵技術為核心,由基礎支撐和應用場景組成。其中,在人工智能的基礎技術層面,無論是深度學習的加速芯片還是智能芯片,把算法固化到芯片中都是為人工智能的產業發展提供技術支撐,更為重要的是需要將核心關鍵技術轉化為商業智能化產品,應用在智能交通、智慧城市、社區、娛樂等細分行業領域。

從技術角度看,普通用戶看AI是枯燥而無趣的,但AI與具體場景結合,落地扎根人們的生活日常,往往會成為吸引眼球的IP。所以,無論是技術峰會,內容發布會,還是營銷活動,也往往因AI而出彩,甚至成為行業里的熱門IP。而這些IP也能助力合作伙伴們更好地完成營銷任務。當然,IP+AI的結合也出現在娛樂領域,全球不少科技巨頭在這一方面也是行業翹楚,值得大家學習。

奈飛:

奈飛也是一個邏輯的商業模式,而且它的數據量和多樣性更可怕。它證明了地域性是不明顯的,算法根本不在乎你是男還是女,是中國人還是歐洲人,它只在乎你喜歡看什么類型的片子。本質上來說,一部優秀的亞洲網劇同樣能吸引一群歐洲用戶觀看,奈飛的內容的通俗性足夠高,在算法模式下也是屬于內容找人的模式,你只要有了第一次的選擇之后,系統就會根據你的觀影數據不斷地進行推薦優化。

奈飛作為流媒體并沒有中間商,不需要內容經手第三方渠道播出,甚至都不需要經過以前的某些審批就能直接推送到用戶的終端。Netflix的內容封面是根據每個人的觀影習慣分類來形成的,這樣形成的封面可能有無數個(根據你的觀影個性化定制)。

這里需要提及的是,這個分類并不是固定的。它居然是實時動態的,根據你的觀影習慣,當天的地點、時間、以及你當天的觀影記錄來決定。

Netflix所采用的算法可以在這部內容中抽取任意符合觀影習慣和需求的畫面,然后把這些圖片制作成內容的封面。

Netflix的宗旨是:尋求最有效的內容。這里的有效意味著每花費一美元所能獲得的最大快樂的內容(最爽)。內容是否能提供最大快樂是有極其眾多復雜的度量標準的,但對Netflix來說,重要的部分是他們只需要知道他們的會員是否滿意和快樂。

以上的東西很多人也都知道,Netflix在平臺體驗和內容分發階段大量使用了AI來提高效率,增強用戶粘性。

迪士尼:

全球品牌排行榜上的常客“迪士尼”是一個由眾多高價值IP組成的超級大IP。這是一個承載了夢想的大IP。如果說迪士尼IP是一個“造夢機器”,那是因為它的產品確實都與夢想有關。迪士尼公司創建于1923年,目前是全球最大的娛樂公司之一。迪士尼“夢想制造機”的品牌形象深入人心。迪士尼公司之所以長盛不衰,正是因為它一直堅持的“夢想制造機”的品牌定位。

迪士尼公司生產各種影片、動畫片、電視節目,錄制和上演舞臺劇。迪士尼公司在這個產業里屬于龍頭老大,擁有若干子公司和一批著名品牌,下屬的電影制片廠和各種影視機構是美國四大電視網的主要節目供應商,每年生產50 多部故事片,還創作大批含有角色形象的電視節目。

除自己創作的作品外,公司還購買其他廠商的影視片向影院、電視臺和家庭錄影帶市場銷售。集團名下的各個發行、錄像、國際公司代理迪士尼擁有或授予使用權的電影、電視、音像節目在美國和世界各國發行的業務。

迪士尼充分利用IP的力量。它是全球最大的品牌消費品授權商,與全球授權商合作推出包括服飾、玩具、食品等各種消費品。迪士尼直銷業務包括直銷網站和迪士尼專賣店。迪士尼的品牌延伸經過多年實踐而非常成熟。迪士尼利用母品牌的背書效應,一方面繼續吸引著忠誠顧客不斷消費,使延伸產品迅速進入市場,一方面增強品牌形象,有利于企業規模的擴大和經營風險的分散。這種策略還可以不斷滿足顧客多元化和個性化的需求,使品牌總有新意。

因應疫情,全球各地迪士尼樂園宣布歇業,使喜愛迪士尼角色的民眾只能在家觀看動畫。為了讓粉絲在家也能與米奇、米妮一同游樂,迪士尼在應用程序DisneyNow推出擴增實境(AR)游戲《Mickey and Minnie’s Runaway Railway: Adventure Kit》。

該AR游戲以佛羅里達(Florida)迪士尼樂園中的好萊塢影城作為藍圖,iOS和Android的用戶皆可下載DisneyNow免費游玩,與米奇、米妮還有高飛駕駛卡丁車,進行賽車游戲。

這是一款適合合家玩樂的AR游戲。一旦進入場景,就能感受到迪士尼動畫的經典畫面。玩家能建立專屬的汽車賽道,包含各式各樣的汽車、道具和建筑物等。在游戲操作方面,玩法相當輕松,透過觸摸屏控制駕駛卡通汽車和火車,還能設置路障增加難易度。

此外,游戲還能執行非AR模式,這是額外的限時比賽。用戶能與迪士尼角色比賽,看誰能收集最多物品,這些“寶物”也能交換下一場的道具。

微美全息:

國內全息技術為代表的WIMI微美全息團隊通過多年的技術研發,已經打造出第三代6D光場全息技術產品,其仿真用戶體驗可以用嘆為觀止來形容。全息虛擬舞臺和全息虛擬角色(全息內容IP)是虛擬現實產業中的核心產業之一,也是在國際上被證明為盈利最強的產業之一。微美全息這家公司已集全息AI云移動軟件開發商、處事商、運營商身份于一身,也成為海內最大的全息AI領域整合平臺之一。超過4325個全息內容IP儲備, 相關專利295項,軟件著作76項,技術方面日趨成熟。其商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。

微美全息所開發的全息云廣告平臺,將會顛覆現在傳統廣告的傳播和效果,客戶直接觀看全息立體效果的廣告,產生身臨其境的感受。無論是商品本身還是廣告創意效果上面都會讓人耳目一新,能吸引大批潛在消費者主動觀看。并且在利用全息云AI-MBT技術跟蹤與分析客戶的各項數據,為廣告主品牌商提供切實有效的數據支撐。目前應用領域:全息室內廣告、全息戶外廣告、高空全息廣告、全息機場/地鐵廣告、全息知名品牌店內(外)展示、全息活動廣告展示等。

相對于鋪天蓋地的線上廣告,線下廣告仍具有不可比擬的優勢,它在密集人群必經的生活空間中能形成強制性的高頻到達,而由此形成的品牌引爆能力是廣告主當前最需要的。

未來的廣告顯示方案,絕不是現在的以液晶廣告機為主的二維視覺技術,未來的戶外街頭,將是全息投影大屏幕和3D立體廣告所構成,平面廣告慢慢的在生活中淡出,3D視覺成為主流。

全息在未來的生活當中應用非常廣泛,凡是牽扯到視覺能看到的地方,未來都會升級到全息的視覺狀態,而且應用的場景會深入到生活的方方面面,包括全息的廣告、全息的娛樂、全息的教育、全息的社交通訊、全息的出行導航,包括全息的商業零售,所以基本上生活的方方面面都會受到全息的影響。這個發展的路徑應該講是非常長的,可能要通過幾年、十幾年甚至幾十年的努力才能實現像《阿凡達》這種科幻電影里面呈現的完美狀態,無論從硬件還是軟件、還是內容都需要一個長期的不斷發展。所以全息在目前來講,還處在一個行業的早期狀態,未來的增長空間和潛力是非常巨大的。

而隨著移動互聯網的碎片化,用戶的決策路徑越來越復雜和,人類的經驗已經無法有效理解用戶時,洞察用戶的任務就要交給數據和技術,AI時代則要交給最新的人工智能。從這個角度看,AI+IP則是互聯網營銷的最優路徑。

既然,讀懂用戶是AI和營銷的共同目標,那么,人工智能時代的營銷之戰,AI也許是最大的變數。一方面,AI可能本身就是一個IP,另一方面,更多時候AI賦能IP的最佳手段和工具。