一年一度由奧維互娛主辦的《家庭智慧大屏廣告投放指南》發(fā)布會(huì)于8月19日在線上隆重召開(kāi)。今年會(huì)議的主題是“智屏致變 躍視新生”，發(fā)布會(huì)匯集了智慧大屏行業(yè)的專(zhuān)家、學(xué)者及各方從業(yè)人士，共同探討后疫情時(shí)代智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)邁向新紀(jì)元。OTT廣告資源方、內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)提供商、4A公司、廣告代理公司等眾多企業(yè)代表在線收看了發(fā)布會(huì)。

戰(zhàn)略合作單位酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、康佳易平方、KKTV、雷鳥(niǎo)科技、虹魔方、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司、小米營(yíng)銷(xiāo)、風(fēng)行、歡網(wǎng)科技、云視聽(tīng)電視貓、CIBN微視聽(tīng)、昌榮傳播、路盛傳播、聚壹科技、壹通傳媒對(duì)本次發(fā)布會(huì)給予了大力的支持。行業(yè)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、品牌媒介負(fù)責(zé)人發(fā)表了精彩的主題演講，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。

01 開(kāi)場(chǎng)致辭

奧維云網(wǎng)、奧維互娛董事長(zhǎng)文建平先生首先進(jìn)行了會(huì)議致辭，他指出：2020年受疫情影響，各方面遭受沖擊，OTT的“危”與“機(jī)”并存，用戶(hù)黏性和付費(fèi)意愿有明顯改觀，OTT迎來(lái)了“新生”的機(jī)會(huì)。

今年OTT有幾個(gè)顯著變化，第一是場(chǎng)景化，教育、視頻、游戲、醫(yī)療等應(yīng)用給OTT大屏帶來(lái)了非常大的想象空間和機(jī)會(huì)，場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)到來(lái)；第二，OTT大屏的定位不再是簡(jiǎn)單的曝光，創(chuàng)意和效果開(kāi)始落地，品效合一不再是移動(dòng)端的專(zhuān)利，大屏也可以規(guī)劃和暢想品效的新時(shí)代；第三是基于大數(shù)據(jù)的認(rèn)同與賦能，大小屏的數(shù)據(jù)打通，廠家的數(shù)據(jù)融合和聯(lián)合，奧維互娛連續(xù)幾年協(xié)同行業(yè)各種合作伙伴進(jìn)行資源建設(shè)、能力建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)，為行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展提供重要的合作載體和資源。正是這種集體協(xié)同，令大數(shù)據(jù)的價(jià)值和應(yīng)用能力得到了飛速提高和體現(xiàn)。基于上述新的變化趨勢(shì)，一個(gè)真正的大屏價(jià)值變現(xiàn)時(shí)代正在來(lái)臨。

02 行業(yè)洞察

奧維互娛常務(wù)副總經(jīng)理李昕女士主持行業(yè)洞察環(huán)節(jié)，中國(guó)智慧大屏廣告生態(tài)共同體秘書(shū)長(zhǎng)韓怡冰先生，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、中國(guó)廣告智庫(kù)專(zhuān)家、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員肖明超先生兩位專(zhuān)家就疫情下的大屏市場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)熱議的“品效合一”和未來(lái)大屏發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題發(fā)表了觀點(diǎn)。

專(zhuān)家認(rèn)為，疫情讓用戶(hù)回歸家庭場(chǎng)景，大屏日活增長(zhǎng)，用戶(hù)黏性更強(qiáng)，形成新的收視習(xí)慣，疫情對(duì)于各平臺(tái)既是挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。行業(yè)熱議的“品效合一”問(wèn)題目前邊界仍不清晰，是數(shù)字化時(shí)代的極致追求。目前智能大屏終端規(guī)模足夠大，但與廣告營(yíng)收仍然不成比例，不同于傳統(tǒng)電視的線性傳播，消費(fèi)者更自由，內(nèi)容圈層化，開(kāi)機(jī)后廣告能夠提供更豐富的營(yíng)銷(xiāo)空間。

當(dāng)前要去構(gòu)建新的消費(fèi)者關(guān)系，以互動(dòng)加情感鏈接的方式，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)從品效合一到品效協(xié)同。面對(duì)未來(lái)，數(shù)字社會(huì)要看到新機(jī)會(huì)，智慧大屏的增長(zhǎng)空間還很大，第三方數(shù)據(jù)保障能力越來(lái)越強(qiáng)，廣告商和代理要應(yīng)該賦予大屏獨(dú)立預(yù)算，廣告公司從傳統(tǒng)代理轉(zhuǎn)向基于大屏進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)策劃和創(chuàng)意。大屏廣告是一個(gè)持續(xù)性的行為，要形成可持續(xù)性的廣告營(yíng)銷(xiāo)，需要廣告主多方深入研究，尋找機(jī)會(huì)協(xié)同創(chuàng)新。5G時(shí)代不僅意味著精準(zhǔn)和個(gè)性化，更要凸顯品質(zhì)。

03 報(bào)告發(fā)布

奧維互娛常務(wù)副總經(jīng)理李昕女士進(jìn)行了《重識(shí)大屏影響力 聚焦流量?jī)r(jià)值人群》的主題發(fā)布，她指出：上半年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)受疫情影響增速放緩，廣告市場(chǎng)預(yù)算收緊，數(shù)字廣告成為增長(zhǎng)推手，“宅”生活加劇線上消費(fèi)，部分行業(yè)走紅。截至2020年6月，IPTV+OTT聯(lián)合規(guī)模近5.8億，OTT設(shè)備保持強(qiáng)勁增速，上半年平均日活超過(guò)1億臺(tái)。智能電視激活量超過(guò)2.3億臺(tái)，用戶(hù)點(diǎn)播互動(dòng)行為進(jìn)一步加深，垂直類(lèi)應(yīng)用日活和使用時(shí)長(zhǎng)雙增長(zhǎng)凸顯營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

智慧大屏是極具影響力的陣地，OTT是疫情后第四大增長(zhǎng)媒體，廣告主增加預(yù)算也更傾向線上渠道。通過(guò)市場(chǎng)投放費(fèi)用的增長(zhǎng)趨勢(shì)，結(jié)合用戶(hù)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研和奧維互娛DMP數(shù)據(jù)，重點(diǎn)分析了母嬰/育兒、美妝、汽車(chē)等三類(lèi)人群，奧維互娛認(rèn)為優(yōu)化廣告形式和提升廣告創(chuàng)意，聚焦重點(diǎn)流量?jī)r(jià)值人群是值得市場(chǎng)關(guān)注的。

談及未來(lái)的商業(yè)化市場(chǎng)發(fā)展，李昕女士指出，應(yīng)適應(yīng)疫情影響常態(tài)化的節(jié)奏，2020年OTT廣告市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)為108億。大屏短視頻、院線電影跨窗口期布局OTT發(fā)行、OTT大屏+直播等領(lǐng)域未來(lái)均有發(fā)展機(jī)會(huì)，OTT廣告要整體考慮品牌價(jià)值。

04 行業(yè)分享

深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成先生在《智屏致變，屏價(jià)不凡》的主題演講中提到：受疫情影響，上半年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)面臨寒冬，中國(guó)智能OTT逆勢(shì)增長(zhǎng)，帶來(lái)了一股春風(fēng)。OTT使用穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)智能大屏的使用習(xí)慣再一次加強(qiáng)，強(qiáng)化OTT作為客廳娛樂(lè)的中心地位。OTT與傳統(tǒng)電視在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上絕對(duì)差異化，彰顯其特有的大數(shù)據(jù)抓取能力和數(shù)據(jù)運(yùn)用能力，家庭畫(huà)像得到有效沉淀，助力營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。未來(lái)，酷開(kāi)系統(tǒng)將對(duì)不同空間進(jìn)行賦能，不僅于客廳，且打造無(wú)界空間的概念。借助5G達(dá)到完整生態(tài)布局，是酷開(kāi)下一步重點(diǎn)拓展的方向。

雷鳥(niǎo)科技中國(guó)業(yè)務(wù)部總監(jiān)孫冰發(fā)先生表了題為《聚焦家庭場(chǎng)景，探索大屏營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值》的演講，他指出越來(lái)越多的行業(yè)增加了OTT廣告的投放，與OTT廣告的高性?xún)r(jià)比是息息相關(guān)的。雷鳥(niǎo)攜手百家合作方共建內(nèi)容平臺(tái)，覆蓋影視、教育、少兒等領(lǐng)域，2020年上半年陸續(xù)引入短視頻、健身、K歌等內(nèi)容。雷鳥(niǎo)不斷探索大屏營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方案，如通過(guò)趣味活動(dòng)、游戲等，強(qiáng)化用戶(hù)參與感，為合作伙伴帶來(lái)切實(shí)有效的用戶(hù)轉(zhuǎn)化。基于家庭場(chǎng)景在會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行新的嘗試，不斷升級(jí)、疊加會(huì)員權(quán)益，在提升用戶(hù)滿(mǎn)意度、接受度的同時(shí)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)效果的高效轉(zhuǎn)化。雷鳥(niǎo)希望與合作伙伴一起，開(kāi)拓智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新的空間巨大的領(lǐng)域，通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)，讓全球家庭更快樂(lè)。

康佳易平方總經(jīng)理助理聶穎凡女士進(jìn)行了題為《跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，拓寬大屏場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)想象力》的分享，她提到：康佳易平方布局跨場(chǎng)景大屏生態(tài)，打造易聚屏跨場(chǎng)景廣告營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)，覆蓋家庭、景區(qū)、酒店、辦公、社區(qū)五大場(chǎng)景?？导岩灼椒降募彝?chǎng)景通過(guò)“AI+大數(shù)據(jù)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)滿(mǎn)足廣告主需求，并通過(guò)大屏短視頻產(chǎn)品——易抖屏聚合OTT流量，以短視頻帶貨、短帶長(zhǎng)等多種方式，將廣告投放從品牌邁向品效時(shí)代。在酒店場(chǎng)景方面，已覆蓋了中國(guó)最大規(guī)模酒店場(chǎng)景資源，通過(guò)大堂指引屏、電梯屏、客房電視屏等全鏈路數(shù)字化服務(wù)屏，覆蓋所有用戶(hù)的必經(jīng)之路。在景區(qū)場(chǎng)景依靠股東華僑城的資源，形成“三位一體”媒資矩陣，全鏈路貫穿景區(qū)場(chǎng)景，打造“屏屏互聯(lián)”新生態(tài)。

KKTV總經(jīng)理助理朱銀滿(mǎn)先生在《KKTV大屏營(yíng)銷(xiāo)之道》中說(shuō)到：KKTV是電視行業(yè)中第一家成立的線上品牌，也是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)大屏平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。依托于康佳制造及供應(yīng)鏈、南方新媒體愛(ài)視牌照和阿里巴巴的科技優(yōu)勢(shì)，KKTV搭建內(nèi)容、應(yīng)用合作的開(kāi)放平臺(tái)，為用戶(hù)提供更深層次的服務(wù)。KKTV圈住精眾人群，以年輕群體為驅(qū)動(dòng)力，打造高凈值營(yíng)銷(xiāo)體系。此外，KKTV通過(guò)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)和AI三大技術(shù)中臺(tái)，構(gòu)筑精準(zhǔn)化高凈值OTT營(yíng)銷(xiāo)，也讓廣告投放更加精準(zhǔn)有效。

四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品部部長(zhǎng)閆寶華先生進(jìn)行了題為《新消費(fèi)趨勢(shì)下的智能電視運(yùn)營(yíng)方向及策略》的分享，他從明勢(shì)、悟道、知法、用術(shù)、選器五個(gè)維度展開(kāi)。明勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)，電視承載的內(nèi)容和服務(wù)更多元，跨界連接加速行業(yè)洗牌。悟道，由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品升級(jí)為經(jīng)營(yíng)用戶(hù)。知法，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，建設(shè)完善的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)體系。用術(shù)，虹領(lǐng)巾三級(jí)引擎從價(jià)值、增長(zhǎng)、利潤(rùn)回到三個(gè)問(wèn)題，優(yōu)化線性PDCA工作流程，形成以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的螺旋式PDCA工作了流程。選器，在具體的工具選擇上，虹魔方通過(guò)了定義下一代電視系統(tǒng)、完善內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模型、儲(chǔ)備人工智能技術(shù)來(lái)完成傳統(tǒng)電視迎接新趨勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李樹(shù)群先生在《內(nèi)容為王，打造流量護(hù)城河》分享中說(shuō)到：電視正在被重新定義，OTT大屏地域覆蓋廣泛，下沉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)潛力正被釋放。風(fēng)行全視頻內(nèi)容云是強(qiáng)大的“核武器”，通過(guò)豐富多樣的精品內(nèi)容打造吸引用戶(hù)注意力，擴(kuò)大終端覆蓋范圍。渠道全終端落地是風(fēng)行的“硬核”，F(xiàn)UNUI OS持續(xù)對(duì)業(yè)界開(kāi)放，使得風(fēng)行能夠運(yùn)營(yíng)的用戶(hù)規(guī)模快速擴(kuò)大。在風(fēng)行看來(lái)，屏并不是一種約束，而是無(wú)縫切換的自由管道，通過(guò)資源整合、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)，讓合作伙伴共享內(nèi)容價(jià)值，尤其是變現(xiàn)機(jī)會(huì)上。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是風(fēng)行的內(nèi)核，融入AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升內(nèi)容推薦精準(zhǔn)性和用戶(hù)黏性。通過(guò)風(fēng)行的渠道分發(fā)能力觸達(dá)到用戶(hù)，提升風(fēng)行帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)。風(fēng)行推出大屏全域營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“大屏通”，深度洞察家庭場(chǎng)景、內(nèi)容、體驗(yàn)及大屏生態(tài)，持續(xù)探索大屏受眾影響與消費(fèi)者溝通方式，為不同行業(yè)廣告主在大屏營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上提供更多可能。風(fēng)行正通過(guò)全路徑覆蓋，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)能力，結(jié)合橙子短視頻的成功經(jīng)驗(yàn)，在與第三方的數(shù)據(jù)加持與保障下賦能廣告客戶(hù)。

歷時(shí)2個(gè)多小時(shí)，發(fā)布會(huì)在肖明超先生“技賦于情 智達(dá)于心”的八字總結(jié)中結(jié)束，奧維互娛與行業(yè)伙伴共同期待家庭智慧大屏市場(chǎng)能夠“躍視新生”。