10月12日,畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報告。報告稱2019年直播電商整體市場規(guī)模達到4338億元,并預(yù)測今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億大關(guān),達10500億元。這表示,經(jīng)過今年突飛猛進的增長,直播電商即將邁進萬一時代。

直播電商的發(fā)展歷程,最早開始于2016年,彼時短視頻品平臺剛剛開始興起,淘寶也剛剛啟動淘寶直播,滿打滿算到如今,直播電商發(fā)展到今年也才不過4年時間。“淘寶直播發(fā)展初期的策略就是模仿之前的直播平臺的方式,通過捧紅人來達到宣傳作用。”店寶寶電商研究院張斌介紹說,店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務(wù)行業(yè)的老牌企業(yè),至今已經(jīng)服務(wù)過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓(xùn)等服務(wù),幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。

后來越來越多的商家開始加入電商直播的大軍中,淘寶直播MCN運營負(fù)責(zé)人李明在接受媒體采訪時表示2017年大部分商家還不太了解直播帶貨,2018年,情況有一點變化了,會有很多商家來問我,什么樣的品類可以做直播。2018年1月,李佳琦曾披露過自己的直播間人數(shù)接近50萬。

直播電商的高速發(fā)展開始于2019年。就淘寶直播來說,2019年淘寶平臺年成交額超過 2000 億元,直播引導(dǎo)成交增速連續(xù)三年達到100% 以上,進店轉(zhuǎn)化率超過60%,成為近三年全球增長最快的電商形式。 2019年的直播電商行業(yè)整體市場規(guī)模達到4338億元,同比增長210%。

2020年直播電商成為風(fēng)口,今年“618”期間,淘寶開直播的商家數(shù)量同比增長160%。預(yù)計今年直播電商整體規(guī)模將達10500億元。去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%,而到2021 年直播電商規(guī)模將擴大至2.0萬億元,滲透率將達到14.3%。如今“直播”幾乎已經(jīng)成為電商標(biāo)配。

是什么讓直播電商在短短四年時間內(nèi)發(fā)展成為市場規(guī)模超萬億的商業(yè)形態(tài)?很多回答這一個問題的人首先講的就是直播電商重構(gòu)了“人、貨、場”的關(guān)系,還有人說直播電商改變了電商一直以來購物體驗的問題,當(dāng)然這些都是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)比較認(rèn)可的說法。當(dāng)然這些解釋不一定能完全準(zhǔn)確的描述出直播電商這一新興電商形態(tài)的全部特點,但已經(jīng)能說明它和傳統(tǒng)電商的一些區(qū)別。

同樣的這個新模式還產(chǎn)生很多社會效益。創(chuàng)造了很多新的就業(yè)機會,僅淘寶直播就催生出了173萬個就業(yè)機會。直接產(chǎn)生的職位有主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等新型職業(yè)。今年7月人力資源和社會保障部、國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布了 9 個新職業(yè),其中就包含帶貨主播,官方給的稱謂是“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”,這便是國家真是認(rèn)可了帶貨主播這個新職業(yè)。

今年上半年,全國共開展電商直播超過1000萬場。受疫情影響,前半年全國經(jīng)濟陷入停滯。直播電商成了拉動消費、推動雙循環(huán)的新引擎。在未來,直播電商將會成為電商的標(biāo)配營銷模式,其自身也將隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善變得更加垂直和專業(yè)。