臨近年末,各大行業又開始盤點總結這一年來的行業心路,教育行業自然也不例外。2020年對于教育行業來說,是非常特殊的一年,“停課不停學”的號召,讓很多人第一次真正認識、接觸到在線教育,也成功讓在線教育行業在今年實現了逆勢增長,成為大眾獲取知識的主賽道。據淘寶教育發布的《2020年成年人自我提升報告》中發布的數據顯示,三成消費者把網課買給孩子,七成則買給了自己。

在線教育全面起飛

依據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,我國在線教育用戶規模達4.23億,較2018年底增長110.2%,占網民整體的46.8%,用戶需求得到充分釋放,在線教育達成了近50%的互聯網滲透率。

(2015.12-2020.3在線教育用戶規模及使用率)

一次疫情,讓在線教育打破時間和空間壁壘的絕佳行業優勢得到前面普及,從前困擾著在線教育機構的流量成本居高不下的難題,更是在一夜之間得到解決。在線教育行業真正從春天走到盛夏,站在了新風口上等待起飛。

據不完全統計,今年以來,猿輔導、作業幫、VIPKID、掌門一對一等明星教育企業紛紛拿到了巨額融資。在海量資本扶持之下,各家教育公司紛紛開啟了營銷投放大戰,借機推出免費課程吸引流量。VIPKID推出“春苗計劃”,為全國延遲開學的孩子們免費提供總計150萬份的春季在線課程;網易有道宣布,全國所有在校小初高學生可免費申請學習相應年級的春季開學課程,并同步增設500萬元全勤獎學金;學而思網校則使出殺手锏——面向全國中小學生提供免費線上直播課。

成人線上興趣班成為新風尚

線上教育的賽道愈發白熱化,但是成人興趣教育卻異軍突起,相較于職業培訓和學歷培訓目標明確的學習目的,成年人線上興趣教育更注重學習體驗和學習過程。沒有過多的焦慮和壓力、學習氛圍濃厚,也使得這些追求提高生活品質的成年人對于學習的感受更加積極正向。

這些興趣教育課程五花八門,價格也不盡相同,從茶藝、插花、甜點烘焙再到美術、國畫、設計等內容,選擇豐富到讓學員眼花繚亂,如何在眾多課程中選擇一門或者幾門適合自己的課程,是很多年輕人頭疼的問題,其實,這些課程最終學習的目的都是為了讓大家提升生活的幸福感,從點滴小事中愉悅自己的身心。但是由于課程機構也多的亂花漸欲迷人眼,價格從幾百到幾千不等,那么辛苦賺來的錢還是要花的有的放矢,所以選擇機構時,機構的品牌、影響力、公司實力、課程設置、師資力量都是需要均衡考慮的問題。如果客單價幾百塊、不知名的課程機構,質量就很難保證。所以選擇時一定要擦亮眼睛,多多對比再下單購買。

成人興趣教育=探索生活的本質意義

由于成人興趣教育在國內興起的時間并不長,涉及面又比較小眾,所以總被提及到所謂行業的亂象,其實,我們應該看到興趣教育的背后,是國人精神建設的需要和經濟騰飛的寫照。隨著物質生活越來越好,人們已經不單單滿足于食一餐饕餮盛宴、買一個大牌包包,更多的是各種豐富的旅行生活,以及精致的日常生活。無論是一簞食,一瓢飲的極簡生活,還是談笑有鴻儒、往來無白丁的social生活,都彰顯了每個人對美好生活的追求和向往。

有的人學習興趣教育是為了找到更多人生的意義,可能是從流淌的畫筆中抒發胸中情意,也可能是在每個手辦制作中表達對生活的審美,更可能是在一盞茶中悟到生活的真諦,不管是哪一種需求和境界,都說明成人在線興趣教育為學員帶來的促進和改變是深刻而多元的。

甚至還有一些學員表示,在學習的過程中和老師們建立了深厚的友誼,不僅可以分享作品的內涵,還可以暢聊生活中的百般酸甜苦辣,更有甚者把教育機構當成了交友的平臺,積極的參加每一次的線下活動,重新拓展了自己的社交圈,找到了一些志同道合的好伙伴。

興趣教育行業的起飛背后,是中國社會發展的一個必然階段的反應,也是終身教育的重要構成部分,未來,相信會有更多的人加入成人教育學習的課程,從中去探索生活的真諦。