回顧第三屆進博會舉辦的整個圓滿過程,能夠取得這么大的成績實屬不易。2020年初突然爆發的疫情對全世界的會展業造成了極其重大的影響。整個上半年,包括上海在內的全國乃至全球展會都被疫情逼停、被緊急摁下了“暫停鍵”。

回顧2020年上半年,整個進博會的組展工作雖然一直沒有停頓,卻也是受到了一些干擾。2月初,已有數十家企業簽約參展,展覽面積達到了數千平方米;到了3月12日,報名簽約參展的企業數量突破了1000家,簽約面積超過規劃面積50%。但是即使如此,仍然有不少人對進博會能否如期舉辦心存疑慮。直到2020年5月15日,進博會組委會明確宣布第三屆進博會將如期在上海舉辦線下展。籌備工作才有了“加速度”,第三屆進博會總算圓滿結束。

作為中國最大的進口平臺,天貓國際已成為海外品牌入華的首選平臺。自2014年2月成立以來,天貓國際已連續6年位居跨境電商市場第一位。截至目前,已有全球84個國家和地區26000多個海外品牌入駐,覆蓋5300多個品類 ,其中八成以上品牌是首次入華。作為阿里巴巴全球化戰略之一,天貓國際和海外品牌一起,讓中國消費更便利、更高品質地”買全球”。

疫情之下出境游熔斷,進口消費加速線上化,這推動進博會溢出效應加速在天貓國際平臺釋放。過去一年,天貓國際進口新品首發數量同比增長130%,4月以來海外新品牌入駐同比增速125%,成交額同比增長113%。阿里巴巴第一財季天貓國際成交額同比增長超40%,中國市場給全球品牌帶來穩穩的信心。阿里巴巴也在穩步推進首屆進博會許下的大進口承諾。2020年以來,持續推出新舉措,加速招商擴大進口。

從中國進口消費市場整體來看,”年輕化”與”普惠化”仍是關鍵詞。90、95后年輕人依舊是進口消費的主力人群,從今年開始,年齡代際向一老一少兩端延展,00后和50后的進口消費增長最快。

值得一提的是,50后晉升成為”新老年人”,展現出對進口商品的強大購買力。有錢有閑的他們更注重身體健康和商品品質,他們不再只是給家里的新生晚輩購買尿不濕和奶粉,保健品、旅行裝備是他們購買最多的進口商品。

報告顯示,家居清潔、個人護理、烹飪廚具等品類增長,用戶的”宅家消費習慣”養成;疫后社交需求釋放,推動進口洋酒大幅增長;境內游、短途出行需求增長,使進口便攜類用品、食品備受歡迎。

進口消費者不再是北上廣深這樣的一線城市,今年天貓國際上來自山西、河北的進口消費者數量明顯增加;新興市場充滿活力,低線市場消費者的年增長率達42%。

不難看出,首屆進博會至今,越來越多的海外品牌,將跨境電商天貓國際視為進入中國市場的首站。不僅是因為東南亞市場消費潛力大,更是由于天貓國際自身平臺的價值,釋放無限魅力。