4月26日，京東家電聯(lián)合中怡康發(fā)布了《五一家電換新趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），《白皮書》顯示，一季度中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，高品質(zhì)家電消費(fèi)迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、細(xì)分化等眾多“換新”關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)。《白皮書》預(yù)測(cè)，面對(duì)即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假，家電市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，迎來(lái)一輪換新潮，中怡康預(yù)測(cè)，今年五一大家電市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)523億元。

消費(fèi)者家電換新需求大爆發(fā)

《白皮書》指出，國(guó)民收入的提升為家電換新潮的到來(lái)打下了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)居民人均可支配收入32189元，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的家庭收入間接催生了家電換新需求的產(chǎn)生。

同時(shí)，伴隨著Z世代人群成為新的消費(fèi)主力，消費(fèi)理念不斷提升，家電消費(fèi)逐漸趨向智能化、健康化。《白皮書》顯示2020年智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2727億元，占整個(gè)家電比重的43%，智能化成為選購(gòu)家電的重要參考因素；而在購(gòu)買家電時(shí)，46%的消費(fèi)者傾向選擇“守護(hù)全家人健康”的家電產(chǎn)品，新需求進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的家電換新熱情。

新興家電產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，各種高端智能的家電新品成為了潮流新寵。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，清潔市場(chǎng)新物種洗地機(jī)銷售規(guī)模同比增速保持在20倍以上，成為一季度增長(zhǎng)明星；洗烘一體洗衣機(jī)、8K電視機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、除菌凈化空調(diào)等升級(jí)品類增長(zhǎng)速度保持在三位數(shù)，分別為395%、268%、200%、171%；全意式咖啡機(jī)、低糖電飯煲、獨(dú)立式洗碗機(jī)等提高生活品質(zhì)的小家電品類也都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

同時(shí),家電市場(chǎng)不斷針對(duì)人群細(xì)分,精細(xì)化發(fā)展?jié)M足消費(fèi)者需求。為“奶爸潮媽”推出了母嬰洗衣機(jī)；針對(duì)“佛系養(yǎng)生”人群提供智能按摩椅、智能走步機(jī)健康新選擇；全自動(dòng)咖啡機(jī)、多功能破壁機(jī)成為“新派美食一族”的最愛；“精致宅寵物一派”則把掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器當(dāng)成了救世主；而4K高清120Hz高刷新率無(wú)拖影游戲電視則讓“玩樂(lè)大咖”欲罷不能。

潮酷家電以更加多樣性的功能，更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者的目光，同時(shí)也加速了消費(fèi)者家電換新的步伐。

換新生活讓家電行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)新空間

消費(fèi)人群的變更為家電行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展方向，人群趨于年輕化，家庭結(jié)構(gòu)“趨小化”發(fā)展。“小家”的換新需求越來(lái)越得到重視。《白皮書》指出，2019年接近一半的家庭是1人或2人戶，相比2017年前接近翻了一倍。以針對(duì)1人和2人家庭的小容積電飯煲為例，2020年3L以下電飯煲市場(chǎng)占比約15%，同比增速高達(dá)54%，“小家”占比迅速提升，這種家庭結(jié)構(gòu)的變化，讓細(xì)分小家電市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

此外網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)讓家電消費(fèi)逐步“上移”，家電換新理念同步觸達(dá)下沉市場(chǎng)，為家電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新思路。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，一些中高端品類在某些地區(qū)均呈現(xiàn)超乎想象的高速增長(zhǎng)，比如江蘇如東的掃地機(jī)器人增速超1000%，江西贛州的洗烘一體增速達(dá)352%，山東菏澤的變頻空調(diào)增速達(dá)95%。我國(guó)家電行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入了全新的發(fā)展空間。

《白皮書》認(rèn)為，家電存量市場(chǎng)有望找到破局之策，中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，人們的“換新”生活主張愈發(fā)強(qiáng)烈，消費(fèi)信心得到提振，消費(fèi)潛力隨之釋放。據(jù)《白皮書》預(yù)測(cè)，五一彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)88億元，同比增長(zhǎng)34%，冰箱市場(chǎng)規(guī)模達(dá)將112億元，同比增長(zhǎng)12%；洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)72億元，同比增長(zhǎng)6%；空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)251億元，同比增長(zhǎng)21%。把握好今年五一小長(zhǎng)假這個(gè)換新高潮，家電廠商將迎來(lái)新機(jī)遇。

在行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，京東家電深刻洞察行業(yè)換新趨勢(shì)，與合作伙伴一起不斷推出高品質(zhì)家電新品，今年五一，一定會(huì)有更多消費(fèi)者在京東家電“煥新”自己的美好生活。