“便利蜂真是無(wú)處不在，坐地鐵看到，玩游戲看到，追個(gè)星也在偶像的動(dòng)態(tài)看到，太神奇了。”95后小張?jiān)诰W(wǎng)上寫道。
近日，不少北京和上海的消費(fèi)者都表示便利蜂的廣告在地鐵站“刷屏”，并對(duì)便利蜂正在舉辦的“717蜂享節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱“蜂享節(jié)”）印象深刻。
據(jù)了解，正如火如荼進(jìn)行的蜂享節(jié)成功“破圈”，吸引支付寶、《夢(mèng)幻新誅仙》手游和硬糖少女303等跨界合作，此次的地鐵廣告正是便利蜂與支付寶聯(lián)手打造。
“刷屏”京滬的核心商圈地鐵站
目前，在北京的國(guó)貿(mào)、太陽(yáng)宮、團(tuán)結(jié)湖、北京南站等站臺(tái)，以及上海的人民廣場(chǎng)、世紀(jì)大道、徐家匯、靜安寺、陸家嘴等20個(gè)地鐵站廳，市民都能看到蜂享節(jié)醒目的藍(lán)色調(diào)廣告，呼應(yīng)“冰爽一夏，當(dāng)燃熱愛(ài)”的主題。
活動(dòng)期間，消費(fèi)者在支付寶搜索“便利蜂”可領(lǐng)五折券；同時(shí)，在北京地區(qū)，通過(guò)億通行APP或支付寶出行購(gòu)買便利蜂聯(lián)名周卡，既可享乘地鐵優(yōu)惠，還能領(lǐng)便利蜂優(yōu)惠券。
便利蜂的地鐵廣告“刷屏”京滬的核心商圈并不奇怪，地鐵和便利店是年輕人每天最經(jīng)常出沒(méi)的兩個(gè)場(chǎng)所，記錄他們?cè)诔鞘写蚱吹哪_印和汗水。
“對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，便利店和地鐵是無(wú)縫連接的。”便利蜂有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“每天早上，他們從擁擠的地鐵出來(lái)之后，會(huì)到便利店享受一頓早餐，為一天的工作儲(chǔ)備能量。我們希望通過(guò)在地鐵站展示告訴消費(fèi)者，便利蜂一直都在。”
“融入”虛擬游戲空間
除了在熱門地鐵站，還有更多人于虛擬的游戲世界里“邂逅”便利蜂。
“這陣子玩夢(mèng)幻新誅仙，看到很多玩家掛著小蜜蜂的背飾，才知道是和便利蜂合作。這幾天都在便利蜂買早餐，因?yàn)樗诛灤驼ㄆ反呛陀螒蚵?lián)名，很有意思。”一個(gè)正在購(gòu)物的消費(fèi)者告訴記者，門店內(nèi)蜂享節(jié)的主題裝飾中也不乏《夢(mèng)幻新誅仙》手游的元素。
據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，這段時(shí)間，便利蜂聯(lián)合《夢(mèng)幻新誅仙》手游推出“蜂享一夏”活動(dòng)，即日起至8月8日，游戲玩家收獲300戰(zhàn)令經(jīng)驗(yàn)即可獲得“便利蜂”專屬背飾。
便利蜂已經(jīng)成為熱門動(dòng)漫和游戲IP的重要展示空間，每年都會(huì)精挑細(xì)選一些IP進(jìn)行合作。“一方面提升消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面，也借助各自的影響力幫助彼此觸達(dá)更多受眾。選擇《夢(mèng)幻新誅仙》手游，其中一個(gè)原因就在于其用戶一直以年輕人為主。”該負(fù)責(zé)人解釋，“雙方聯(lián)手是一次雙贏。”
明星打卡點(diǎn)
公開(kāi)資料顯示，便利蜂在全國(guó)有超過(guò)2000家門店，其中在北京地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，是當(dāng)?shù)財(cái)?shù)量最多的便利店，不少明星也成了便利蜂的粉絲，而最近一位前來(lái)“打卡”的明星是硬糖少女303的隊(duì)長(zhǎng)希林娜依·高。
作為蜂享節(jié)的項(xiàng)目之一，便利蜂聯(lián)合硬糖少女303將北京霄云路店改裝成明星專屬店。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，店內(nèi)從吊旗、桌貼、墻面海報(bào)到人形立牌，隨處可見(jiàn)7位明星的影子，并不時(shí)播放她們的新歌《了不起的女孩》。
在希林娜依·高發(fā)布動(dòng)態(tài)之后，粉絲們紛紛聞?dòng)嵹s來(lái)。記者發(fā)現(xiàn)，有人在跟滿墻的偶像合影，有人往糖果郵箱投遞主題明信片，還有人舉著不眠海的咖啡，向鏡頭展示歌詞限定杯套。
“今年以來(lái)，我們與不同明星合作主題店，進(jìn)一步貼近年輕人的情感需求，反響非常不錯(cuò)。”便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這一系列動(dòng)作的背后，其實(shí)是對(duì)年輕消費(fèi)群體生活現(xiàn)狀的關(guān)注。
“現(xiàn)代人日常節(jié)奏非常快，也非常累，希望便利店具有更強(qiáng)的陪伴功能，營(yíng)造出社區(qū)應(yīng)有的溫馨感。未來(lái)，我們將繼續(xù)挖掘便利店的空間潛力，在提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的前提下，給消費(fèi)者帶來(lái)更多精彩體驗(yàn)。”
據(jù)悉，為期四周的蜂享節(jié)將持續(xù)到8月8日，形成一場(chǎng)“每天有福利”、“每周有驚喜”、“優(yōu)惠無(wú)套路”的夏日盛事。
