今年的雙十一購物狂歡節已經結束，與以往大家認為的“美妝護膚消費品類都是外國大牌”的觀點不同，這個雙十一，新國貨潮牌迅速崛起，銷售亮眼成績不輸外國大牌，完美日記，花西子，雙鷺美恒ICE Me、薇諾娜等國貨品牌都實現了不俗銷售，口紅、面膜、凍干粉等美護品類，國貨很受歡迎。其中最值得觀察的，就是雙鷺美恒ICE Me這個新晉的國貨美護潮牌。雙鷺美恒ICE Me是什么來頭？國貨美護品牌跟國外一線大牌之間的差距究竟還有多遠？
雙鷺美恒ICE Me一入局就成凍干粉品類龍頭，藥企背景灌注科技力
雙鷺美恒成立于2014年，是一家集生物制品研制開發、生產銷售、技術服務、專業品牌推廣于一體的科技型企業，擁有扶濟復和護膚美妝品牌ICE ME。雙鷺美恒從屬于知名藥企雙鷺藥業。雙鷺藥業成立于1994年，目前位列中國醫藥工業500強。在專業背景和高學歷高陣容科研人員的背景下，雙鷺美恒ICE ME推出了大受歡迎的ICE Me 凍干粉（ICE Me 多肽煥顏美肌套組）。
ICE Me 凍干粉含有核心成分水解胎盤提取物、寡肽-1、棕櫚酰三肽-5、乙酰基六肽-8，富含豐富多肽蛋白質，能夠修護皮膚基底，強韌皮膚屏障，并有效煥活肌底層動能，激發皮膚受損的自我修護力，促進真皮層中膠原蛋白和彈性蛋白的合成，改善皺紋和緊致肌膚。
雙鷺美恒將自家技術壁壘“黑科技”運用到產品當中，利用無創透皮高薪技術、生物萃取技術提取的生物煥活多種有效活性成分。ICE Me 凍干粉主打修護、呵護問題肌膚，著重治愈面部肌膚屏障受損、角質層薄的敏感肌膚，并擁有改善皮膚新陳代謝，深層次修護肌膚細胞的功效。特別是針對敏感肌膚友好，提供溫和呵護，并擁有卓越祛痘效果。
ICE Me 凍干粉一上市，就以其卓越的修護功效、超高的性價比，受到敏感肌和問題肌膚消費者的歡迎。ICE Me 凍干粉以絕對優勢占據雙十一凍干粉品類銷售席位。
對于功能性較強的凍干粉品類來說，光靠營銷無法生存的品類，產品的品質及功效性始終是核心。雙鷺美恒低調營銷，專注做產品，以ICE Me凍干粉的好口碑在消費者群體逐漸走紅，可以說非常有品牌自信和硬核了。
《2020年中國凍干粉行業分析報告》顯示，隨著我國凍干粉技術的提升和市場的發展，未來我國凍干粉行業的市場規模將持續增長，預計到2026年凍干粉市場規模將達到40.79億元。隨著中國消費者護膚習慣的不斷成熟，他們對凍干粉的需求也將更有針對性。占據護膚市場主流的外資品牌，或將逐漸暴露產品細節無法滿足中國消費者需求的短板。而更懂中國消費者溝通的國貨品牌雙鷺美恒，將迎來突圍機會。
做高品質口紅 雙鷺美恒瞄準口紅國貨市場
口紅正在吸引越來越多品牌入局，因為這是眼下增速最快的美妝細分市場之一。尤其在中國，這更是一個巨大的增量市場。相較于其他彩妝，口紅產品對技術和生產線的要求都更高，消費者端的需求也更多元：既要適合千人千面的膚色膚質，又有持久、不拔干、顯氣質妝效要求，還要面對不同氣候、場景的考驗。口紅產品的口碑也極易兩極分化，即使是銷量最好的大牌底妝，也能看到無數甲之蜜糖乙之砒霜的評論。因此，雙鷺美恒ICE ME既是抱著實足的信心和頂尖的專業能力投入口紅研發，又報以小心謹慎的發展步驟。
在消費者層面，如果初次嘗試某款口紅產品以失敗告終，基本對這個品牌都將產生不信任的態度。這也是為什么雙鷺美恒ICE ME在推出絲絨緞光星期五系列口紅時顯得非常謹慎。
目前，絲絨緞光星期五系列口紅僅有四個色號，但覆蓋了消費者生活的各種場景需要。ICE Me專為都市女性設計推出絲絨緞光星期五系列口紅。口紅名字以“一周內星期五是大家最喜歡的日子，馬上周末了，好心情搭配好看的唇色。”為寓意。該系列口紅主打“都市摩登”風格，有四個主推色號：人氣熱賣復古紅ICE MeE14，絲絨緞光波子楊梅 ICE Me E17，絲絨緞光流心果醬ICE MeE62，絲絨緞光夜店藍ICE MeE20，整體是適合秋冬的濃郁絢麗風格，顯色持妝，豐富唇色。在小紅書上，大量用戶種草。
ICE Me絲絨緞光星期五系列口紅采用鈦合金管體ABS工藝，這可以最大限度保證口紅不會長毛發霉變質，提高口紅的使用壽命。與之對比，市面上大部分普通口紅，管體材質使用普通塑料，環境潮濕、放置時間久容易發霉長白毛，炎熱氧化起水珠。此外，ICE Me星期五系列口紅做到了妝效霧面啞光，但同時使用感滋潤，不容易拔干。霧面啞光的妝效能增加氣質和高級感，膏體滋潤又能呵護雙唇。因此，一經上市就收到消費者歡迎，在今年雙十一購物狂歡節也創下不俗的銷售記錄。
在營銷上溫和輕量，在產品上專業用心
目前國內美護市場仍處于高速發展的階段，給新銳國貨品牌帶來發展機遇，涌現出完美日記、花西子、薇諾娜、colorkey等暢銷國貨品牌。而與明顯重營銷的完美日記不同，雙鷺美恒ICE Me走了一條溫和營銷，重投產研的務實發展道路。雙鷺美恒ICE Me在推出之初就表明想要把品牌打造成具有國際范兒的國貨品牌，在產品研發和專業上精益求精，產品用料也是國際頂尖，極具良心。比如ICE Me絲絨緞光星期五系列口紅售價單支140元，套盒599元。單支口紅價格與MAC齊平，這是以性價比著稱的國產彩妝很少有的定價區間，也顯示了品牌的信心與品牌高度。
如今，國貨美護品牌風頭正盛，這彰顯了中國的大國崛起，美護產品科研實力增強。完美日記在巨額營銷費用拖累之下，如今成績漸趨平淡。眼下爆紅的雙鷺美恒ICE Me，究竟是真有實力，還是尚且踩在流量紅利期，還有待進一步觀察。但國貨美護品牌的國際范兒之路，雙鷺美恒ICE Me確實開了一個好頭。
