在人民日報發布的95后2021年度關鍵詞中,“國風國潮”上榜。國風國潮不僅將95后自帶文化自信,也將中國文化推上了世界舞臺,融入到了個人生活的方方面面里。近日,廣發信用卡與揚子晚報在官方微信公眾號共同發布《穿越“寧”線——南京年輕人群“穿越”指數》,揭開南京年經人國潮消費秘密。報告顯示,2021年南京95后國風文化、國風產品消費指數遠高于80、90后,是掀起“國潮經濟”的堅實“后浪”。

南京是中華文明重要發祥地之一,憑借深厚的文化底蘊成為了首批國家歷史文化名城。今年以來廣發信用卡深入實施“一城一策”戰略,結合南京文化特色及差異化消費特點,上新3款南京版“城市文創+卡”及專屬飯票服務,以廣發力量賦能當地普惠金融發展,帶動區域消費升級。

國風消費潮盛行 95后成“鐵粉”

從故宮文創走紅,到《唐宮夜宴》出圈,極具文化屬性和創新性的文創產品和文化底蘊深厚的歷史勝地收獲了當代年輕人的青睞。依據廣發信用卡在南京消費數據及其他人群的調研數據,對80-95后國潮文化、國風產品消費特征進行差異化調研。

報告根據廣發卡南京區域持卡人的傳統文化消費金額增長比例計算,95后國風消費增長指數為134,遠高于80后的100和90后的82 ,成為推動國風經濟迅猛發展的“后浪”。

調研結果顯示,超3成南京年輕人有國風文化相關消費習慣,購買國潮文創產品、參與國風娛樂活動、打卡文化景點是人群消費的主要構成,2021年人均花費比去年增多,在傳統文娛活動上人均月消費最高。其中,知名國潮IP與回憶殺結合的創新產品、精致小眾的文具、生活裝飾,成為人群消費首選。

在國風文娛活動消費層面,85%的南京年輕人選擇打卡傳統文化類型的演出、展覽、博物館來填充自己的娛樂時間。98%的人群選擇在老門東、湯山、玄武湖等文化景點放松身心,感受文化的魅力。

熟人社交圈貢獻國風消費最強“驅動”

文化自信是民族前進的源動力,國風的興起重塑了新時代消費產業。號稱未來十年最具消費潛力價值的95后們成為推動國風經濟躍進發展的強勁驅動。

《穿越“寧”線》報告顯示,一半以上南京95后通過朋友獲取國潮文創信息,68%的95后選擇和朋友一起參與國風文娛活動,共游文化景點。

精細化運營95后社群成為推動國潮產品消費和國風經濟增長的重要舉措。新潮好玩的文創類型也深得95后的歡心,文創產品的文化品質象征,能夠弘揚中國文化是95后選擇消費的主要動力之一。近4成的95后會選擇文創產品作為伴手禮,贈送親友。

在文創產品的選擇上,具有文創標識的電子產品、彩妝文創、跨界食品文創是95后最為鐘愛的幾個類型,例如南京六朝博物館出的文創月餅、夫子廟的文創雪糕深得95后歡心。

為了讓南京人消費的更加便利和實惠,廣發信用卡深耕區域用戶消費習慣,通過整合餐飲、零售、美妝、娛樂等場景,引入更多特色資源,提升區域消費增長。例如,今年雙十一期間,廣發信用卡打通線上線下場景,推出“新人入駐禮”優惠活動,首次辦理廣發卡的用戶可以在線下餐飲商戶中享受吃喝樂購1元起的優惠,大幅增加南京95后們的消費動力,進一步擴展了極具區域特色的廣發非銀生態圈。

“一城一策”提振區域經濟發展

當前,我國區域戰略正按照協調發展的基調穩步推進。廣發信用卡緊跟國家發展步伐,圍繞“一城一策”重點實施區域特色文化及產業,迎合當地人群消費特征打造定制化卡品及綜合金融服務,提升用戶金融消費體驗,以廣發力量促進消費提升,為當地經濟發展注入新活力。

當前以國潮為代表的新型創意產業成為文化產業的一個重要板塊,帶來巨大的消費價值。廣發信用卡在南京推出南京風情、瓦當六朝、塔映金陵等3款南京版“城市文創+卡”, 成功申請廣發銀行文創信用卡的持卡人,只要在卡片激活后90天內消費滿3筆,且每筆金額≥88元,均可獲贈文創禮品。廣發信用卡以產品為載體,通過文化內容不斷向年輕群體傳遞向上向善的人文精神,促進新文創消費的發展,促進文化消費提質擴容,提升大眾文化素養同時,助推文化產業的消費升級。

除因地制宜打造卡品、卡權益外,廣發信用卡持續深耕場景化服務,將場景權益緊密結合區域消費特征。今年,廣發信用卡飯票業務板塊在南京布局尋花.肆季、江花諳、中山陵園等本地特色商戶和熱門景點,并上線喜茶、奈雪的茶、星巴克等網紅飲品店。從多層消費場景切入,打造吃喝玩樂金融服務生態閉環,拉動當地消費升級,提振區域經濟發展。