隨著化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，為尋找新的增量，國(guó)產(chǎn)美妝品牌線上線下雙發(fā)力并加速私域運(yùn)營(yíng)。近日，記者發(fā)現(xiàn)，老牌國(guó)貨美妝品牌毛戈平、A股上市公司水羊股份旗下的水羊潮妝等國(guó)產(chǎn)美妝龍頭均已悄然開(kāi)通支付寶生活號(hào)并開(kāi)展持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

此前，媒體報(bào)道稱，支付寶正灰度測(cè)試“生活頻道”且入口移至首頁(yè)，這給商家運(yùn)營(yíng)生活號(hào)帶來(lái)不少想象空間。作為注重產(chǎn)品力和品牌力的美妝品牌，毛戈平等美妝品牌已率先嘗鮮、紛紛升級(jí)生活號(hào)。

此前，對(duì)于私域運(yùn)營(yíng)，毛戈平品牌相關(guān)工作人員曾對(duì)外表態(tài)稱，私域是公司很看重的板塊，品牌的產(chǎn)品力和效果展現(xiàn)很適合在私域露出。

以毛戈平為例，其官方生活號(hào)“MGP官方福利社”目前已上線了多條視頻動(dòng)態(tài)信息。其中，試用禮品等福利內(nèi)容最受用戶歡迎，“如何消除法令紋”等硬核化妝技巧也收獲大量點(diǎn)贊。此外，其生活號(hào)還與小程序打通，用戶刷到感興趣的視頻可一鍵跳轉(zhuǎn)至毛戈平的支付寶小程序進(jìn)行產(chǎn)品信息獲取、購(gòu)買商品或其他操作，也可直接點(diǎn)擊“品牌”信息直接進(jìn)入小程序。

用戶除了可在“生活頻道”里刷到毛戈平的相關(guān)動(dòng)態(tài)信息，還可在支付寶App首頁(yè)搜索“毛戈平”，從搜索結(jié)果頁(yè)直接進(jìn)入它的生活號(hào)。

除了毛戈平以外，記者發(fā)現(xiàn)，擁有御泥坊等品牌的A股上市公司水羊股份旗下的直營(yíng)商城水羊潮妝也已經(jīng)開(kāi)通了生活號(hào)。同樣的，水羊潮妝官方生活號(hào)已更新多條視頻動(dòng)態(tài)信息，內(nèi)容包括產(chǎn)品介紹、化妝技巧、護(hù)膚攻略等多類視頻動(dòng)態(tài)內(nèi)容，并且其生活號(hào)也已和支付寶小程序打通，用戶點(diǎn)擊“逛商城”等服務(wù)信息即可進(jìn)入小程序進(jìn)行下單購(gòu)買或者其他操作。

除此以外，水羊潮妝生活號(hào)還上線了粉絲群，用戶進(jìn)群可享受優(yōu)惠券或者產(chǎn)品試用等福利。從當(dāng)前的群名“水羊潮妝顏究所VIP61群”看，其粉絲群至少已有61個(gè)，數(shù)量已頗具規(guī)模。