純凈清冽的蘆丹氏之水、清冷溫柔的皂感小蒼蘭、泰芒青檸的夏日果香、地中海柏樹與茴香……今年天貓618，進口小眾香水成海淘熱門，一百個購物車有一百種香氣。
為了讓追求個性的年輕人“不撞香”，6月9日，天貓國際發(fā)布618小眾香水榜單，從全球小眾香水品牌為消費者推薦個性味道和小眾稀缺款，方便消費者“選香”。
榜單中有不少今年剛入駐天貓國際的小眾香水品牌，以及知名調香師作品。今年1月入駐的意大利百年品牌SANTA MARIA NOVELLA帶來了小蒼蘭香水，法國小眾香品牌CARON的調香師帶來了特別的青瓜玫瑰香水。此外，“香水女王”祖瑪瓏個人品牌Jo Loves推出618限量禮盒、世界十大調香師之一Jean-Claude Ellena推出極簡主義的LeCouvent城市探游系列。
過去兩年來，小眾香水備受國內年輕人追捧，全球小眾香水品牌加速入駐天貓國際，試水中國市場。據悉，今年來自法國、意大利、英國等各國的20多個小眾香水品牌首次參加618，品牌數同比增長超60%。
今年618，進口小眾香水也迎來銷售增長。英國王室御用香水CREED在618開門紅銷售額同比增長翻倍，首次參加618的意大利SMN小眾香品牌開門紅當日就進入天貓榜單的進口香水榜前列，英國百年品牌MoltonBrown的香水品類的開門紅銷售同比增長超130%。
“中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，小眾香已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。”據天貓國際香水品類負責人介紹，“香水”自疫情以來成為了美妝消費的新貴，過去兩年來進口小眾香品牌迎來入華潮。
跨境電商的確成為了小眾品牌重要的“試金石”。“高奢小眾香水仍然屬于小圈層，打開中國市場的門檻較高，而天貓國際在進口消費群體覆蓋、跨境供應鏈和物流的服務等方面，都大大助力了海外品牌快速在國內建立品牌認知，觸達目標人群。”已經入駐天貓國際的法國小眾香MEMO PARIS品牌相關負責人表示。
