為助力商家自運營，支付寶持續加大開放力度。7月22日，支付寶在2022合作伙伴大會宣布，將向商家進一步開放“會員體系”，合作商家可精準觸達用戶，提升經營效率。數據顯示，與支付寶會員合作商家的客單價、復購率均有不同幅度提升。

支付寶會員是基于支付寶用戶打造的會員體系，相較于一般用戶，支付寶會員呈現出高客單價、高復購率等特征，數據顯示，商家在支付寶會員的客單價最高可提升50%、復購率最高可提升20%。

針對不同商家運營需求，支付寶會員將開放積分商城、月度特權等產品。其中，商家可通過積分商城推出品牌權益，獲取高曝光、提升兌換及核銷率，商家或服務商可分別在支付寶商家平臺及支付寶服務商平臺配置開通。同時，符合條件的商家還可通過月度特權，匹配不同等級會員權益，精準觸達用戶并引流至商家私域。目前，已有超500個商家與支付寶會員合作，權益類型覆蓋酒店、餐飲、生活服務等多個場景。今年5月，萬豪酒店集團宣布與支付寶會員合作，在提及合作背景時，萬豪表示看重支付寶會員的消費能力和高粘度，這是達成這一合作的原因。