過(guò)了臘八就是年，年貨置辦已經(jīng)提上不少家庭的日程?！熬€上下單、年貨1小時(shí)內(nèi)送到家”的即時(shí)零售模式，以“隨要隨買隨得”的便捷省心體驗(yàn)，成為今年年貨消費(fèi)的新主流。

京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，12月30日臘八當(dāng)天迎來(lái)京東同城年貨節(jié)全面開(kāi)啟后的第一個(gè)高峰。臘八粥、臘八蒜等傳統(tǒng)“年味”食品熱度大增，水果、烘焙、白酒、糕點(diǎn)等年貨禮盒C位出道，智能家居、時(shí)尚潮玩、個(gè)護(hù)美妝等年貨“新三樣”受追捧，異地訂單量也持續(xù)走高。

年味到家心意小時(shí)達(dá) 各地開(kāi)啟年貨第一單模式

“小孩小孩你別饞，過(guò)了臘八就是年”。12月30日是臘月初八，被視為傳統(tǒng)新年的開(kāi)啟，京東同城年貨節(jié)也迎來(lái)一波消費(fèi)高潮。京東APP、京東到家APP上一鍵下單，果蔬、禮盒、零食、數(shù)碼、服飾、家電、玩具、美妝……各式各樣的新老年貨，通過(guò)”商品小時(shí)達(dá)、最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售模式，從消費(fèi)者附近的門店飛速送達(dá)家中，傳遞著一份份年俗和心意。

臘八這天，北京初阿姨一早下單紅棗、豆子等食材，準(zhǔn)備給全家熬臘八粥，下單后一刻鐘就收到了。她說(shuō)：“臘八喝臘八粥是北京人迎接新年的儀式感。”與此同時(shí)，臘八一早，西安的侯先生也收到了10分鐘前買的大蒜，全家出動(dòng)腌臘八蒜是他們家的過(guò)年“保留節(jié)目”。

年味藏在年貨里。受歡迎的不僅有傳統(tǒng)美食，更有年貨禮盒和更多“新三樣”。天津的嚴(yán)阿姨在京東上給女兒買了全套紅秋衣、秋褲、襪子、腰帶等等本命年裝備以及“兔年限定”玩偶。深圳的田先生趕著元旦放假前一天，給公司同事準(zhǔn)備了一批新年堅(jiān)果、乳品、零食禮盒。上海的朱爺爺則給3年沒(méi)見(jiàn)的小孫子買了水果、蛋糕和玩具，團(tuán)圓是最好的年味，朱爺爺被家人調(diào)侃“開(kāi)心得像個(gè)孩子”。

“年貨小時(shí)達(dá)、最快分鐘達(dá)”讓年貨置辦更輕松，也讓傳情達(dá)意更及時(shí)。張女士還沒(méi)能確定春節(jié)返鄉(xiāng)行程，但這不影響她把新年禮物送回家。臘八當(dāng)天，她在京東到家上給重慶老家的爸媽買了燕窩、蛋白粉等營(yíng)養(yǎng)品和取暖器。她說(shuō)：”重慶冬天比較難熬，得把爸媽的保暖做好。”

天南海北不同家庭的臘八第一單，承載著每個(gè)家庭的年味年俗和祝福期盼，也折射出人們?cè)诳旃?jié)奏、高流動(dòng)生活的當(dāng)下，越來(lái)越青睞更快更省心、小時(shí)送到家的即時(shí)零售年貨采買方式。

年貨”新三樣”受熱捧 烘焙、白酒、糕點(diǎn)禮盒銷售增長(zhǎng)超10倍

12月26日，京東同城年貨節(jié)全面開(kāi)啟，京東到家、小時(shí)購(gòu)聯(lián)合商家品牌，篩選出一批高性價(jià)比、有價(jià)格力的”超星選”年貨爆品，強(qiáng)化優(yōu)惠券、運(yùn)費(fèi)減免等優(yōu)惠補(bǔ)貼，幫消費(fèi)者省時(shí)、省心、省錢，大促福利加便捷服務(wù)，讓年貨即時(shí)消費(fèi)更加火熱。

京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，水餃、餛飩銷售環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)89%。預(yù)制菜等新品也頗受歡迎。半成品凈菜環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)79%。車?yán)遄印⒉葺蔀樽顭衢T水果，檸檬、梨等富含維C、潤(rùn)肺功能的水果銷售額同比增長(zhǎng)5倍以上。水果禮盒環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)85%。

春節(jié)是表示心意、感恩回饋的最佳時(shí)刻，京東同城年貨節(jié)集結(jié)了各式年貨禮盒，滿足用戶送禮煥新等需求。年貨節(jié)期間，烘焙禮盒、白酒禮盒、糕點(diǎn)禮盒同比增長(zhǎng)均超10倍，低溫熟食禮盒同比增長(zhǎng)240%。

隨著年俗變遷，智能家居、時(shí)尚潮玩、個(gè)護(hù)美妝受熱捧，成為年貨”新三樣”代表。兔年”相關(guān)商品銷售環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)40%；智能機(jī)器人環(huán)比增長(zhǎng)88%，智能手環(huán)環(huán)比增長(zhǎng)122%。毛絨玩具環(huán)比增長(zhǎng)150%。彩妝套裝環(huán)比增長(zhǎng)5倍。

一份份異地訂單，既滿足了返鄉(xiāng)人群輕裝上陣的需求，也讓在外打拼的人們心意到家。年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)的異地訂單同比去年增長(zhǎng)118%，深圳、北京、廣州、上海和成都成為下單最多的城市。

不同城市也各有年貨消費(fèi)的趨勢(shì)偏好。京東同城年貨節(jié)期間，北京鮮花類、家庭清潔類產(chǎn)品銷售環(huán)比節(jié)前增幅最高，市民以煥然一新的環(huán)境迎接新年的到來(lái)。上海的菜、蛋、熟食、水果等食品銷售環(huán)比均有翻倍以上增長(zhǎng)，美食讓滬上年味更加濃郁。在廣州和深圳，圖書音像產(chǎn)品占據(jù)年貨商品銷售增幅榜首，豐富的精神食糧讓即將到來(lái)的元旦假期更加充實(shí)。成都消費(fèi)者格外愛(ài)美，個(gè)護(hù)清潔類產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)最高。

春節(jié)不打烊 年貨最快分鐘達(dá)

京東同城年貨節(jié)將持續(xù)至2023年2月5日，京東小時(shí)購(gòu)將繼續(xù)提供“全品類超值年貨小時(shí)達(dá)、最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售和“春節(jié)不打烊”的消費(fèi)保障，以及“吃喝玩樂(lè)一站式購(gòu)齊”的同城便捷服務(wù)，期間發(fā)放百億購(gòu)物金福利，品類豐富的爆款年貨不止五折，周末更有大額滿減券，讓消費(fèi)者年貨買得安心又舒心。

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