3月28日，2023百度內(nèi)容生態(tài)共生大會在北京召開，與廣大MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者一起擁抱“AI創(chuàng)作時代”，讓AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)的全流程。會上，百度副總裁趙強(qiáng)表示，“百度今年提出“全鏈經(jīng)營?「品心效銷」”一體化營銷策略主張，以百度AI技術(shù)優(yōu)勢，通過平臺的產(chǎn)品能力全鏈路化幫助廣告主做好人群的經(jīng)營、品牌資產(chǎn)的沉淀、生意的增長。AI重構(gòu)了百度內(nèi)容新生態(tài)，內(nèi)容營銷作為全鏈經(jīng)營中不可缺失的一環(huán)，將高效驅(qū)動企業(yè)品牌新增長、心增量。”

百度副總裁趙強(qiáng)

營銷進(jìn)入“5.0時代”：“自動化”“智能”“精準(zhǔn)”成關(guān)鍵詞

趙強(qiáng)指出，在AI技術(shù)的突破發(fā)展下，現(xiàn)在的營銷已經(jīng)進(jìn)入“營銷5.0時代”，營銷變得更加“自動化”、“智能”和“精準(zhǔn)”，內(nèi)容營銷的發(fā)展也離不開這幾個關(guān)鍵詞，“內(nèi)容+科技”是企業(yè)做內(nèi)容營銷的重要發(fā)力點。越來越多的廣告主開始和百度以及MCN機(jī)構(gòu)投入到ConTech（Content+Technology）生態(tài)建設(shè)。

據(jù)《傳媒行業(yè)AIGC深度報告：新一輪內(nèi)容生產(chǎn)力革命的起點》指出，中國生成式AI技術(shù)應(yīng)用規(guī)模在2025年預(yù)估將突破2000億元，百度內(nèi)容營銷正是以“自動化”“智能”“精準(zhǔn)”為核心優(yōu)勢，依托在AIGC內(nèi)容上的深耕，不僅加速了百度內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，同時有可能影響和顛覆整個行業(yè)的內(nèi)容商業(yè)模式。

趙強(qiáng)認(rèn)為，在內(nèi)容營銷領(lǐng)域，很多人把“達(dá)人種草”等同于是“內(nèi)容營銷”，其實種草是一種相對比較短期、以信息流為主的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)過程，內(nèi)容營銷應(yīng)該是更多樣化的內(nèi)容形式布局、更加“長期主義”的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀。因此，百度提倡“內(nèi)容種樹”理念，其正好與百度營銷生態(tài)三大優(yōu)勢契合。

首先，百度構(gòu)建了“全域場景”，有豐富的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，這正是內(nèi)容種樹的“肥沃土壤”；其次，百度營銷依托AIGC技術(shù)進(jìn)行“智能創(chuàng)新”，讓內(nèi)容更有交互性，幫助企業(yè)更深度的鏈接用戶；最后，百度依托獨特的搜索場景，不只是短期內(nèi)信息流的實時分發(fā)，還通過搜索場景進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)實現(xiàn)“長效沉淀”價值，從而推動用戶決策。

探索“AIGC+X”營銷，實現(xiàn)內(nèi)容全鏈路生產(chǎn)及提效

近一年，AIGC迎來爆發(fā)式發(fā)展，在營銷層面的應(yīng)用潛力巨大。對此，趙強(qiáng)表示，AIGC內(nèi)容營銷絕不止是內(nèi)容創(chuàng)新層面的噱頭，而是從“AI數(shù)據(jù)洞察、AI內(nèi)容生產(chǎn)，到AI智能分發(fā)”的整個智能化、一體化過程，而百度在AIGC營銷上的探索，是基于AI技術(shù)驅(qū)動下，內(nèi)容全鏈路的智能生產(chǎn)與分發(fā)提效過程，以最高性價比、更科學(xué)的方式有效影響用戶。

據(jù)趙強(qiáng)介紹，在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)之前，企業(yè)可以借助百度AI數(shù)據(jù)優(yōu)勢，基于用戶搜索意圖行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞悉消費者對于內(nèi)容的偏好，有的放矢定制生產(chǎn)內(nèi)容；在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，因為文心大模型技術(shù)的支撐賦能，內(nèi)容的準(zhǔn)確度和品質(zhì)會更高；最后借助AI數(shù)據(jù)能力、信息流GD等產(chǎn)品更具針對性的圈人、找人、精準(zhǔn)定向觸達(dá)受眾。同時，百度營銷前不久發(fā)布了“AIGC+X”營銷模式，即融合數(shù)字人、元宇宙等多維元素和場景，衍生出更多元的創(chuàng)新內(nèi)容營銷模式。

除了AIGC內(nèi)容營銷，百度營銷也為廣告主提供了非常完整、全面的內(nèi)容營銷產(chǎn)品及模式，不僅構(gòu)建了“百度內(nèi)容營銷全景能力模型”，同時基于百度全域內(nèi)容產(chǎn)品矩陣打造出“百度BPUA內(nèi)容模式”，即BGC/PGC/UGC/AIGC多元內(nèi)容形態(tài)兼具的內(nèi)容生態(tài)，并衍生出基礎(chǔ)類內(nèi)容產(chǎn)品如“達(dá)人定制”、“主題征文”、創(chuàng)新類的熱點內(nèi)容產(chǎn)品如“數(shù)字明星超話”、以及內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)化類的“超級爆品”產(chǎn)品等。企業(yè)可以在百度內(nèi)容全域生態(tài)內(nèi)進(jìn)行多元產(chǎn)品組合一站式投放、全方位滿足從新品上市、到產(chǎn)品種草、口碑破圈鏈路化的內(nèi)容營銷訴求。

例如，在汽車領(lǐng)域，汽車品牌林肯在Z新車上市時，與百度合作了汽車達(dá)人征文產(chǎn)品、為新車鋪設(shè)優(yōu)質(zhì)口碑輿論環(huán)境；結(jié)合百度數(shù)字人南嶼進(jìn)行創(chuàng)意視頻內(nèi)容定制、配合熱榜資源造勢熱點吸引用戶對新車的關(guān)注；還合作了百度旗下有駕的垂類內(nèi)容IP，邀請頭部汽車KOL圍繞新車進(jìn)行專業(yè)的深度評測解讀，實現(xiàn)“聲量廣度、口碑熱度，專業(yè)深度”兼具的實效。

在IT3C領(lǐng)域，惠普針對產(chǎn)品“惠普星14pro筆記本”，在百度平臺進(jìn)行了從創(chuàng)意引爆、深化擴(kuò)散到帶貨轉(zhuǎn)化的內(nèi)容鏈路化投放，不僅利用百度AIGC能力定制了趣味短視頻，同時依托百家號IP“奇妙未來季”進(jìn)行新品深度解讀，并合作達(dá)人征文產(chǎn)品引流官網(wǎng)、依托百家號CNY年貨好物節(jié)電商內(nèi)容IP資源等進(jìn)行帶貨合作，未來將在百度貼吧興趣社區(qū)場景展開探索。

做到長期主義“心智增長”，發(fā)力內(nèi)容鏈路化營銷

“業(yè)內(nèi)經(jīng)常說‘占領(lǐng)心智’，我認(rèn)為用戶的心智不在于‘攻占和占領(lǐng)’，我們應(yīng)該考慮如何通過內(nèi)容，幫助品牌與用戶構(gòu)建長期關(guān)系，才能做到長期主義的‘心智增長’”。趙強(qiáng)表示，“心智營銷”并不是“玄學(xué)”，而是需要以數(shù)據(jù)能力、更科學(xué)的手段去評估內(nèi)容的價值。在百度平臺上，在做到“內(nèi)容種樹”的同時，更需要“精耕細(xì)作”，借助百度AI數(shù)據(jù)能力，真正提升內(nèi)容觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效率。

所以，基于AIA人群科學(xué)經(jīng)營模型，百度將內(nèi)容鏈路化營銷歸結(jié)為三個核心：一是保障內(nèi)容供給，通過常態(tài)化內(nèi)容合作、IP化內(nèi)容破圈，創(chuàng)新化AIGC的新模式引領(lǐng)，構(gòu)建品牌多維優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)；二是利用心品效組合式打法，不斷發(fā)酵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多場景提效；三是充分發(fā)揮內(nèi)容在長效賦能沉淀品牌資產(chǎn)的能力，以內(nèi)容為核心，激活全鏈生意經(jīng)營。

同時，在投放模式上，百度營銷提出“鏈路化內(nèi)容打法”，第一種是“內(nèi)容分層式”鏈路化投放策略，通過高意向人群的逐層不斷滲透，進(jìn)而實現(xiàn)種草提效；另外一種是“內(nèi)容流量組合提效”策略，通過品牌廣告觸達(dá)，原生內(nèi)容滲透、效果廣告促轉(zhuǎn)，提振曝光熱度、心智深度，助力效果降本增效。通過兩種策略，百度營銷助力客戶實現(xiàn)內(nèi)容分層精細(xì)化分發(fā)，內(nèi)容與品牌廣告、效果廣告的科學(xué)組合聯(lián)動，為客戶帶來1+1>2的效果。

在“全鏈經(jīng)營”的“品心效銷”一體化營銷策略主張下，百度依托AI技術(shù)優(yōu)勢，通過平臺的產(chǎn)品能力、數(shù)據(jù)能力全鏈路化，持續(xù)幫助廣告主做好人群經(jīng)營、品牌資產(chǎn)沉淀及生意增長。內(nèi)容作為全鏈經(jīng)營中不可缺失的一環(huán)、正在驅(qū)動企業(yè)品牌新增長和“心”增量。百度也將持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、與MCN合作伙伴攜手共生。