12月15日，拼多多聯合央視新聞共同推出《了不起的中國縣》直播活動。從晚上7點到11點半，全國17個縣的縣領導輪番上臺，和央視主持人郭嘉寧一起為全國人民送上家鄉好物。

直播吸引了超1500萬觀眾觀看。其間，各縣縣長為全國人民介紹家鄉產品，比如江西分宜縣米粉、浙江常山縣胡柚、湖北鐘祥葛粉、福建德化縣陶瓷等。與此同時，他們還介紹了當地文化歷史和特色風光，用樸實、生動和對當地的熱愛點燃了網友的消費熱情。多位縣長表示這是第一次走進直播間，“有些緊張，但介紹自家產品時很興奮很過癮”。

央視主持人郭嘉寧還為消費者介紹了拼多多熱賣的地域特色農產品，如洛川蘋果、贛南臍橙、寧夏枸杞、丹東草莓等。

“農業是拼多多的初心。八年來，我們從田間地頭出發，目前已帶動全國超過10萬名新農人返鄉創業，直連全國超1000個農產區、1600萬農業生產者，致力于讓全國消費者吃得新鮮又實惠，讓廣大農戶豐產又豐收。”拼多多副總裁侯凱笛表示。

17位“縣官”為本縣好物代言

很少在一次直播中，能夠看到各地縣長賣力地推薦自家縣城的歷史文化，滔滔不絕地說當地的美食和特色產品，希望大家都來下單品嘗，真誠邀請各地網友來到家鄉縣城做客，感受不同的風土民情，和這幾年縣城的變化。

《了不起的中國縣》做到了，并且一次性地聚集了全國各地17個縣的縣城領導，在四個多小時內輪番讓網友體驗到天南海北的縣城魅力。

這是央視新聞《“縣”在出發》聯合拼多多推出的特別直播活動。《“縣”在出發》是央視新聞今年推出的大型融媒體行動，帶領大家“走街串巷”，打卡各地“寶藏”縣城。正如主持人郭嘉寧說“有的歷史悠久，歷久彌新；有的成功破圈，成為新晉網紅……”

謝淘是江西省分宜縣縣長，他是第一個走進直播間為網友介紹當地特色的縣長。他先是展示了他自己畫的鼠標墊，“畫畫是公務之外的業余愛好”。鼠標墊上畫了很多分宜縣的文化元素，比如《天工開物》、分宜美景和分宜土扎粉。

介紹江西分宜米粉時，謝淘說，江西是全國13個糧食主產區之一。與米粉搭配的小食中，洋江鎮的沙地蘿卜是最好的伴侶。謝淘推薦，“沙地蘿卜在河岸邊生長，口感和品質兼具。個頭很大，拔起來也好拔，跟水果蘿卜一樣。我們用它做成蘿卜干，非常受消費者歡迎。”

▲江西省分宜縣縣長謝淘走進直播間，推薦江西米粉等好物。 李澤群 | 攝

在謝淘縣長直播的最后，他為節目組獻上當地非物質文化遺產文化傳承人李年根的竹篾絲編作品《縣在出發》。

謝淘剛剛34歲，清華大學博士生，他年輕，對新事物接受程度很高。謝淘說，“以前都是在兩三平米的直播間直播，這是第一次體驗這么正規和專業的演播廳，方便屏幕前的消費者更好地了解分宜縣，心里難免興奮。”

這17位縣領導中，很多都是第一次嘗試直播。比如江西省德安縣的副縣長周潔，她為網友帶來了當地企業的紡織產品運動套裝和江西德安塊糖。她講得生動有趣，讓主持人郭嘉寧都以為這不是第一次面對直播鏡頭。還有很多縣領導，比如遼寧省東港市市長孫曉暉在說到東港市時有抑制不住的驕傲，他提到東港市海鮮品種有145種，其中雜色蛤的產量占到全球50%以上。而丹東草莓，“日照變紅的草莓不是最好吃的，溫差最大的草莓才是最甜的”，個大、甜酸、飽含香氣。

丹東草莓在拼多多上備受追捧，成為和進口車厘子相提并論的中高檔水果，確保了當地農戶增收。丹東東港農業局數據顯示，2020年，全市草莓種植面積17.3萬畝，預計產量可達27萬噸，鮮果產值將達54億元；全市擁有合作社324家，行業從業人員10萬余人。

▲遼寧省東港市市長孫曉暉為直播間觀眾推薦丹東草莓。 李澤群 | 攝

山東省金鄉縣副縣長趙仕福推薦了金鄉大蒜，在白天的《“縣”在出發》特別節目《縣在說》亮相時，他脖子上甚至套了一圈大蒜走上臺。下播后，他甚至覺得沒有講過癮。

縣“貨”線上開新路

這次的直播為各個縣的企業交流搭建了平臺。臺下，有企業推薦河南省特產糍粑油條。他們把油條切成一小塊一小塊讓大家品嘗，吸引了分宜縣商務局副局長孫露的注意。因為糍粑油條口味比傳統的油條多了軟糯，適合南方人，雙方希望以后能夠有機會長期合作。

談及政府對當地企業的支持時，謝淘說：“分宜縣為了打造數字經濟，包括電商經濟，出臺了很多普惠性的政策。我們在全國推廣得較早的，叫客貨游融合。以往，一些貨物很難進村，我們整合了多個物流公司后，成本就降低了。現在，快遞到村從幾天縮短為一天，農產品上行也更方便了。”

值得一提的是，這次直播的最后，主持人郭嘉寧介紹了來自甘肅慶陽的環縣羊肉這一國家地理標志產品。獨特的自然氣候條件和天然中草藥草場植被培育，造就了環縣羊肉濃郁、獨特鮮美的味道。而在這份大山美食走向全國人民餐桌的過程中，拼多多起了關鍵作用。

在環縣傳統羊肉產銷鏈條里，農戶利潤空間小，面向的市場也有限。劉國寧等當地人借力拼多多等電商平臺，將村子的山羊銷往了大山外，財富走進了山村。目前，環縣正做大做優做強特色產業，大力實施品牌戰略，推動縣域經濟高質量發展。

▲劉國寧等當地人借力拼多多等電商平臺，將村子的山羊銷往了大山外，財富走進了山村。 郝曼｜攝

國家發改委中國城市和小城鎮改革發展中心與中央廣播電視總臺新聞新媒體中心聯合發布的《中國式現代化縣域實踐調研報告》（以下簡稱《報告》）指出，拼多多是推動縣域經濟發展的重要力量之一，以拼多多為代表的新電商通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了拉動縣域經濟特別是鄉村振興的密碼。

《報告》中提到，拼多多近年來持續深耕農村市場，支持各地立足資源優勢打造各具特色的農業全產業帶，建立健全農民分享產業鏈增值收益機制，形成了“農地云拼”、“產地直銷”等特色模式。

比如在這次直播中的金鄉大蒜，拼多多“農云行動”專項小組就曾專門前往山東省金鄉縣，為當地中小商家和農戶進行“一對一”定向運營指導。

經過多年發展，金鄉大蒜已經從單一種植、生產大蒜向多元化發展，形成了大蒜冷藏、深加工等一批新的產業鏈。趙仕福副縣長在直播中還為網友介紹了金鄉黑蒜，可以當作平時的小零食吃，因為沒有很重的味道，營養價值很高。

今年5月，“農云行動”小組針對性地批量對接當地優質供應鏈，對優質新農人進行小規模輔導。平臺實行農產品零傭金政策，助力農產帶 “產消直連”，不斷優化中間補兩頭，讓利農民和消費者。

物流快遞是困擾當地商家的一大難題。商家從當地發貨，存在物流成本高、消費者等待時間長等問題。當地商家用貨車將倉庫里面的大蒜運到濟南、徐州、鄭州等周邊城市的快遞分撥中心，再通過快遞發出。

對此，拼多多為農產帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農貨物流體系，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務。“快遞送達消費者的時間大幅縮短，綜合運費也會便宜一點，比如5斤裝的大蒜運費會便宜1~2毛錢。通過拼多多‘一對一’針對性輔導，我們更深刻地了解了平臺的流量分配、發展方向及下一階段活動扶持政策，更有利于我們商家在平臺銷售運營。”金鄉縣華能經貿有限公司相關負責人李見表示。

▲金鄉縣及周邊種植的大蒜面積達200多萬畝，承包了全國大蒜及其制品出口市場70%的份額。 張俊 | 攝

除了金鄉，“農云行動”目前已深入山西運城、四川成都、陜西西安等水果大產區以及云南嵩明鮮花、湖北潛江小龍蝦、福建霞浦海產、山東金鄉蔬菜、蘇州大閘蟹等農產帶，為當地商家提供電商運營專場培訓及一對一定向運營指導，推動農特產的標準化、品牌化、數字化發展，建設數字化新供給，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。

縣域電商“拼”向全球

12月15日下午，《了不起的中國縣》直播前的幾個小時，拼多多副總裁侯凱笛受邀在《‘縣’在說》中發表了16分鐘《“拼”出縣域電商新精彩》的主題演講。

這次演講，侯凱笛向大眾講述了拼多多在助力縣域現代化發展上的三件事：架橋、破壁、揚帆。

架橋，即建立從小農戶到大市場的“橋”。拼多多首先探索出“農地云拼”模式，傳統小農生產模式下的分散農田，在云端被拼成一個虛擬大農場，消費端臨時分散的需求被拼成集中確定的需求，以“包裹”為顆粒度，讓農田直連寫字樓小區，讓原產地直連消費者餐桌。

破壁，即拆掉科研與市場之間的墻。拼多多設立“百億農研”專項，致力于推動農業科技進步和科技普惠。在農業發展技術方面，拼多多通過支持多項賽事以賽促研，推動農業科技創新與轉化，提升農產品產量和品質，利用科技賦能鄉村數字化轉型。比如支持“科技小院”賽事，將產學研融合，并應用到具體的生產中，幫助農戶提高產量與品質。

▲拼多多支持“科技小院”賽事，鼓勵學子將產學研融合，并應用到具體的生產中。圖為拼多多副總裁侯凱笛分享丹棱桔橙科技小院優化“愛媛38號”種植技術的故事。

揚帆，即揚起中國制造出海的帆。一年多來，多多跨境推動優質制造產品進入了北美、大洋洲、歐洲、亞洲40多個國家和地區。

侯凱笛表示，“拼多多是互聯網發展的受益者。在新階段，我們將全面擁抱高質量發展戰略，持續推動高質量消費、高質量供應、高質量生態三項重點工作齊頭并進。在此，我們期待與更多‘興農人’攜手，鉆研社會責任大課題，努力為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。”