這屆年輕人又刷新了年貨“新三樣”。

替代美發、美甲、美容“老三樣”，他們淘年貨轉變畫風，開始追求照顧精神需求：愛上財神冰箱貼、擺件，轉運文案手機殼以及龍年紅包等“新三樣”。

主打源頭工廠性價比的淘工廠搜索數據顯示，同比2023年1月，淘工廠上年輕人消費財神冰箱貼、轉運手機殼等“新三樣”相關年貨品的搜索指數增長323%。在淘工廠1月17日開啟的年貨節主會場，財神冰箱貼、龍年紅包、以及轉運手機殼等成為會場大爆款，其中“財神”相關年貨銷量翻6倍。

圖說：這屆年輕人喜歡的淘工廠年貨“新三樣”。

不難發現，這屆年輕人對過年“打年貨”的需求迭代了：一方面，追求性價比，“不買貴的，就買性價比”；另一方面，為情緒價值買單成為主流。

以手機殼為例，此前的消費更看重材質、手感、顏色、款式等需求，而當下年輕人則更喜歡能代表精神狀態和訴求的文字或圖案，以“轉運手機殼”為典型需求，年輕人“正念療法”的背后則是閱己情緒價值需求。

手機殼之外，在能凸顯個性的衣服配飾、辦公桌面裝置等需求場景，“情緒價值給滿”的供給和需求也越來越多，甚至帶火了越來越多的虛擬產品消費。

“新三樣”之一的財神冰箱貼，是這屆年輕人安置家概念的代表性消費之一。

不同于80后熱衷的文創概念冰箱貼，這屆年輕人偏愛“玄學”概念，喜歡財神、轉運、發財等主題，真實反應了這屆年輕人“在上班和上進之間選擇了上香，在求人和求己之間選擇了求神”心理需求。

圖說：淘工廠上最受歡迎的財神冰箱貼。

來自淘工廠的廠商溫州九福實業有限公司運營負責人告訴記者，今年以來，盡管哈爾濱等地方文旅熱又帶動了一波文創冰箱貼的批發、定制訂單需求，但年輕人“轉運”、“發財”需求的冰箱貼訂單需求正在涌進工廠。來自金華的義烏市安實日用品有限公司，“財神冰箱貼”占到了全廠近35%的銷量，預計今年年貨節高峰期銷量能翻四五倍。

事實上，這屆年輕人既能“出新”，也注重傳承。

即將進入龍年，“生肖經濟”背后的“淘龍彩”也成為今年年貨消費的重頭戲，“含龍量”刷出新高，淘工廠上的龍年紅包、龍年對聯、龍年內衣襪、龍年手機殼等成為熱銷商品，“龍年紅包”更是呈現出“進貨式購物”的趨勢，需求遠大過兔年個性紅包。

圖說：淘工廠年貨節每日推出年貨超級單品。

據了解，為了滿足90后“新當家人”、95后“新生活家”和00后“新娛樂家”這三大主流消費人群的打年貨需求，淘工廠今年推出的“年貨購齊指南”主打源頭工廠，聯合了快消美妝、服飾時尚、家居百貨、數碼運動、家裝電器、食品生6大行業近2萬家工廠挖掘新供給，將有40余萬個高性價比源頭好貨參與此次活動，節慶用品、服飾時尚、家清百貨、食品生鮮等是此次新供給的核心類目。

資料顯示，這是主打源頭工廠直供性價比好貨的淘工廠第五年參加年貨節。在“不選貴的，就選對的”主流消費情緒下，淘工廠成為了年輕人淘好貨的主流陣地之一。據了解，目前已有3億多消費者上淘工廠選擇性價比好貨。