【摘要】久其數字：汽車品牌全球傳播摯友
3月28日，第七屆ADMIC汽車數字化&營銷創新峰會暨首屆AOIS中國汽車品牌出海創新峰會上，2024金璨獎揭曉，久其數字傳播集團（以下簡稱久其數字）副總裁董爍先生榮獲【年度數字化出海領航人物】，他和團隊操盤的《2023 OMODA品牌社媒傳播項目》榮獲【年度出海營銷獎】，久其數字的卓越表現在峰會上備受矚目。
汽車出海拉力賽需要優秀領航員
近年來，汽車出口量快速增長，海外競爭也愈發激烈，越來越多的汽車企業已不滿足于汽車產品出口，更在乎品牌能否扎根全球用戶心智，成為他們的消費選擇。然而，品牌出海事業不是一蹴而就的，而是綜合考驗品牌力、產品力、渠道力、科技力等多方面實力的拉力賽，搭檔優秀“領航員”尤其重要。
久其數字深耕出海近10年，積累了豐富的成功經驗與不俗的口碑，副總裁董爍作為新一代中國移動互聯網出海業務踐行者，對于中國品牌出海有著清晰的全球“地圖”規劃和“方向”判斷，對于細分市場與行業賽道“地形”有著深刻洞察，對于出海實操中的復雜問題也有種豐富靈活的解決方案。
他帶領品牌團隊為上百家一流品牌和本土客戶提供全球化、一站式的數字營銷解決方案，其中不乏一汽、奇瑞、大眾、北汽等知名汽車品牌，通過定制有效的全球市場營銷策略，幫助品牌主們樹立良好的品牌形象，夯實并拓展品牌海外營銷大盤。
在提供出海營銷解決方案的同時，董爍也在更多的社會及行業活動中分享向世界推廣中國品牌的靈感和洞察，他曾作為品牌中國戰略規劃院《青島西海岸新區品牌發展“十四五”規劃》專家團成員參與規劃地區品牌發展；近年來結合國家一帶一路政策發展形勢，他提出了“一帶一路品牌出海策略分析模型”，統籌內外因素制定出海策略，幫助品牌定位國際化破局點。董爍堅信中國品牌全球化的巨大潛力，也致力于陪伴推動中國品牌在全球市場成長，形成可持續的海外品牌生態，本次獲獎項目《2023 OMODA品牌社媒傳播項目》就是這一理念的代表性實踐。
數智技術+時尚體驗精準傳遞品牌價值感
中國已經成為全球第三大汽車出口國，海外市場角逐日趨白熱化，而OMODA作為汽車賽道一個非常年輕的獨立汽車品牌，海外聲勢不足，亟待通過有效的出海營銷活動打開局面、拓展國際聲望，積累核心受眾群體，樹立起具備未來感的跨界SUV品牌形象。
久其數字海外品牌團隊錨定未來感品牌形象，聚焦目標受眾“年輕時尚的樂活族”，為品牌制定了“思無限 行不止”的核心營銷策略，抓住萬圣節這個玩咖活躍的節點精準觸達受眾，以賽博風、時尚感的多元內容為引，通過久其數字自主研發智能營銷機器人JoinChat，將受眾引入“O-UNIVERSE”的潮流世界。
進入“O-UNIVERSE”中，久其數字進一步使用全景與智能技術和多元化創意引領受眾體驗產品優勢，感知品牌理念，與目標受眾建立“OMODA尊重每一種生活方式，激勵每一位樂活青年成為自己，攜手OMODA展現無限光彩”的品牌溝通。
在精心設計的“有趣、時尚、硬核”的多種流暢互動玩法中，完成對用戶的品牌心智教育，明確品牌差異化形象，將這群年輕的樂活族沉淀為品牌忠實的“OMODERS”，積累OMODA海外品牌生態的傳播基礎，夯實其在國際主流社交媒體平臺Facebook、Instagram上的發聲陣地，活動期間品牌主頁全球曝光近9000萬，粉絲量與互動量也遠超預期，獲得了客戶與行業的認可。
數智傳播引擎驅動汽車品牌開“心”局
2024年對很多汽車企業來說是一個高難度開局，峰會討論高潮迭起，久其數字海外品牌營銷負責人杜雨澎在《汽車領袖私享會》上與各位深耕汽車行業的專家分享了久其數字在汽車品牌出海上面的經驗，并交換了對于汽車品牌未來發展的看法。現場也有許多汽車行業的新老朋友來到久其數字展臺，一起探討中國汽車品牌的發展出路。
久其數字在汽車品牌國內傳播與出海營銷上都有著豐富的成果，面對新的挑戰，久其數字認為讓品牌在用戶那里“走心”成為破局棋。而數智營銷成為品牌“走心”的關鍵手段：不管企業選擇出海開拓還是國內深耕，消費者都越來越傾向于在線選車、初步體驗和獲取相關信息，數智營銷將幫助汽車品牌精準定位目標客戶，豐富優化品牌體驗，提升用戶管理運營效率，更加多維立體地將品牌打入用戶心智。
對于越來越多選擇出海開拓增長機遇的汽車品牌，久其數字將發揮CAAC品牌出海生態工作委員會聯席理事長單位的資源整合優勢，通過持續強化跨境合作和精準資源匹配，結合先進的AIGC營銷技術，為品牌出海提供全方位的支持和服務，順暢品牌觸達海外消費者的“走心”路徑，讓中國汽車成為全球用戶心中的“駕駛優選”。
