近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,報(bào)告顯示,隨著生活品質(zhì)的提升,生活用紙?jiān)絹?lái)越要求“專紙專用”,具體表現(xiàn)為適用場(chǎng)景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。在女性護(hù)理類產(chǎn)品中,衛(wèi)生巾套裝、褲型衛(wèi)生巾、迷你衛(wèi)生巾獲得了較高增長(zhǎng)。

隨著人們健康意識(shí)的不斷提升,女性對(duì)護(hù)理用品的品質(zhì)需求日益增長(zhǎng)。據(jù)京東采銷女性護(hù)理產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹,在女性護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域,日用衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾等產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。從增長(zhǎng)來(lái)看,褲型衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝排名用戶數(shù)占比增長(zhǎng)前列,分別增長(zhǎng)5.4%、4.7%。不悶熱、透氣性、快速吸收等功能備受關(guān)注,而擁有100%純棉、多尺碼等功能產(chǎn)品更具增長(zhǎng)潛力。

目前,褲型衛(wèi)生巾是熱度較高的女性護(hù)理用品,90.39%的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品牌,其次是尺碼和材質(zhì)。高潔絲、蘇菲、七度空間、她研社、潔柔等品牌在消費(fèi)者搜索熱度中排名前列。

京東超市銷售趨勢(shì)顯示,復(fù)購(gòu)用戶更關(guān)心產(chǎn)品使用體驗(yàn)、外觀顏色、商品功效等。具有更高舒適度、透氣性、清爽性、助眠等效果的女性護(hù)理用品,更受用戶好評(píng)。而無(wú)論消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高價(jià)格帶還是低價(jià)格帶褲型衛(wèi)生巾,使用體驗(yàn)都更為重要。據(jù)京東采銷介紹,近一年來(lái),用戶搜索“健康”的頻次超過(guò)390萬(wàn),經(jīng)期腹痛、悶熱、情緒低落等,是普遍困擾女性的問(wèn)題。經(jīng)期健康、舒適無(wú)感,成為更多用戶的“剛性需求”。

在購(gòu)買(mǎi)女性護(hù)理產(chǎn)品時(shí),用戶對(duì)于產(chǎn)品的精細(xì)化特點(diǎn)關(guān)注較高。48%的用戶希望購(gòu)買(mǎi)吸收好、用后干凈不粘膩的產(chǎn)品,分別有36%、35%的用戶追求輕薄透氣無(wú)感、能快速吸收潮涌的女性護(hù)理產(chǎn)品,獲得更輕松自在的穿著感。從購(gòu)買(mǎi)女性護(hù)理用品的渠道來(lái)看,以京東為代表的綜合電商是購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生巾的主要渠道。由于女性護(hù)理產(chǎn)品屬于高頻高復(fù)購(gòu)的剛需產(chǎn)品,用戶會(huì)首選促銷活動(dòng)更優(yōu)惠、物流時(shí)效快、有正品保證的綜合電商進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

在品牌方面,女性護(hù)理用品存在知名品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額、新銳品牌異軍突起的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面。京東通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提效、商品結(jié)構(gòu)調(diào)整等舉措,在貨品側(cè)、用戶側(cè)、流量側(cè)等多個(gè)維度,助力商家優(yōu)化采銷決策。同時(shí)依托百億補(bǔ)貼、秒殺、換購(gòu)、便宜包郵等扶持措施,支持女性護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌成長(zhǎng)。在京東的全方位助力下,女性護(hù)理產(chǎn)品新生代國(guó)貨品牌自由點(diǎn)快速崛起,成交額增速達(dá)300%,躍升至國(guó)貨品牌排名第二。

女性護(hù)理產(chǎn)品屬于生活必需品,具備高粘性屬性,但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,屬于紅海市場(chǎng)。隨著女性消費(fèi)者衛(wèi)生健康意識(shí)提高,廠商需要在產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和新功能研發(fā)上投入更大力度,開(kāi)發(fā)更多諸如褲型衛(wèi)生巾、益生菌衛(wèi)生巾等創(chuàng)新型產(chǎn)品,提升用戶使用體驗(yàn),只有這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。