6月5日至6日，小紅書以《讓好設(shè)計(jì)不止被看見》為主題舉辦「小紅書時(shí)尚伙伴日」。
會(huì)上，小紅書電商發(fā)布了過(guò)去一年小紅書電商時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展情況以及未來(lái)扶持時(shí)尚品牌成長(zhǎng)的系列舉措。
過(guò)去一年，小紅書電商涌現(xiàn)了四大類時(shí)尚品牌：國(guó)內(nèi)近8成原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在小紅書經(jīng)營(yíng)；超過(guò)7成設(shè)計(jì)師品牌在小紅書拿到經(jīng)營(yíng)收益；100+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)商家走向時(shí)尚品牌之路；超1000個(gè)知名時(shí)尚品牌的新品、新系列在小紅書打爆。
截至今年5月，小紅書電商月銷千萬(wàn)的時(shí)尚商家數(shù)同比去年增長(zhǎng)4.5倍，月銷百萬(wàn)時(shí)尚商家數(shù)同比去年增長(zhǎng)4.3倍。
不同類型的時(shí)尚品牌，都能在小紅書找到自己的經(jīng)營(yíng)方式，包括商品筆記、買手合作、品牌店播，以及筆記、群聊、直播聯(lián)動(dòng)的私域閉環(huán)。
在小紅書，品牌可以通過(guò)發(fā)筆記助力商品成交，走出開店第一步。HEFANG Jewelry創(chuàng)始人孫何方通過(guò)小紅書筆記分享與珠寶、品牌、產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了在小紅書電商從0到1的成長(zhǎng)，單品筆記曾收獲7000+點(diǎn)贊，銷量超10萬(wàn)。
品牌可通過(guò)與專業(yè)、懂行的小紅書時(shí)尚買手合作，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙爆發(fā)。
設(shè)計(jì)師品牌monSecret曾以買手店為主要渠道，線下生意受影響期間入駐小紅書，合作買手直播，僅用三個(gè)月時(shí)間，月銷超過(guò)品牌在其他電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)一年的月銷。主理人Rita表示，“在博主的內(nèi)容和買手的直播中傳遞，一個(gè)貼近生活、輕松搭配的品牌被小紅書的用戶認(rèn)識(shí)。“
通過(guò)打造用戶都想逛的店播間，品牌讓生意穩(wěn)定增長(zhǎng)。
吉金嘉懿作為代工廠轉(zhuǎn)型而成的古法黃金飾品品牌，入駐小紅書三個(gè)月，靠店播實(shí)現(xiàn)月銷百萬(wàn)，且100%GMV來(lái)自店播。吉金佳懿主理人方James表示，“品牌店播能解決代工廠轉(zhuǎn)型品牌的問(wèn)題，有宣傳產(chǎn)品工藝的窗口、有直接銷售的渠道、有可以互動(dòng)反饋的用戶。”
在此基礎(chǔ)上，品牌還可以沉淀私域，開啟從筆記、直播到群聊的經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的生意增長(zhǎng)。
羊織道從品牌成立之初就以小紅書電商為核心渠道，并陸續(xù)布局多個(gè)場(chǎng)域。從商品筆記、買手直播再到店播，羊織道持續(xù)布局核心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域，今年在小紅書電商的銷售目標(biāo)是破億。羊織道創(chuàng)始人錢好好表示：“小紅書不僅是流量陣地，更是品牌傳播的平臺(tái)。”
眾多時(shí)尚品牌已經(jīng)在小紅書電商獲得了突破和成長(zhǎng)，未來(lái)小紅書電商也將加大對(duì)時(shí)尚品牌的扶持力度。
小紅書電商宣布時(shí)尚IP「REDlabel」全面升級(jí)，新增了商家現(xiàn)金返點(diǎn)權(quán)益，以及新商陪跑計(jì)劃、線上線下培訓(xùn)課、線上選品會(huì)等經(jīng)營(yíng)保障。
伙伴日上，小紅書電商與上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將以季度甚至月度為周期，組織行業(yè)交流活動(dòng)，包括研討會(huì)、產(chǎn)業(yè)上下游探訪、發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)等；共同建立新的時(shí)尚行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制、邀請(qǐng)專家評(píng)委，為優(yōu)秀商家提供IP聯(lián)名合作及亮相國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。
隨著平臺(tái)功能的不斷完善和用戶需求的進(jìn)一步挖掘，小紅書已經(jīng)成為時(shí)尚品牌的孵化器和加速器，未來(lái)將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更完善、更健康、更具活力的方向發(fā)展。
