導(dǎo)語(yǔ):對(duì)于玩電競(jìng)體育這件事,星紀(jì)魅族是認(rèn)真的

近日,星紀(jì)魅族宣布與英雄體育VSPO簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在電競(jìng)領(lǐng)域開(kāi)展廣泛合作,探索智能出行與電競(jìng)體育無(wú)界融合,簽約當(dāng)天雙方就官宣首個(gè)落地成果——星紀(jì)魅族冠名贊助全球知名電競(jìng)俱樂(lè)部BLG 英雄聯(lián)盟分部。

由此可見(jiàn),對(duì)于玩電競(jìng)體育這件事,星紀(jì)魅族是認(rèn)真的。

(星紀(jì)魅族CEO蘇靜、英雄體育VSPO董事會(huì)主席應(yīng)書(shū)嶺代表雙方簽約。)

星紀(jì)魅族是家什么樣的公司

星紀(jì)魅族CEO蘇靜在簽約活動(dòng)上表示,英雄體育VSPO作為電子競(jìng)技企業(yè),是青春、激情、榮譽(yù)和夢(mèng)想的代名詞;星紀(jì)魅族作為科技企業(yè),以領(lǐng)先的科技不斷刷新創(chuàng)造力,為年輕族群帶來(lái)更有個(gè)性引領(lǐng)性的高端化產(chǎn)品,兩者的品牌理念有著天然的契合。

不過(guò)要弄清楚星紀(jì)魅族布局電競(jìng)領(lǐng)域的真正意圖,首先得搞清楚一件事:星紀(jì)魅族是一家什么樣的公司?

星紀(jì)魅族前身星紀(jì)時(shí)代2021年9月成立,宣布進(jìn)軍XR和高端手機(jī)業(yè)務(wù)。2022年7月,星紀(jì)時(shí)代戰(zhàn)略投資魅族科技,而魅族科技最為人知的產(chǎn)品為魅族手機(jī)。2023年3月,星紀(jì)魅族集團(tuán)正式成立,明確提出加快融入李書(shū)福先生引領(lǐng)的出行科技生態(tài)。根據(jù)官網(wǎng)介紹,星紀(jì)魅族是跨界融合的全棧智能終端平臺(tái),目前涵蓋智能電動(dòng)汽車、智能手機(jī)、XR 技術(shù)、自研操作系統(tǒng)、可穿戴智能終端、潮流生活等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。

星紀(jì)魅族成立一年來(lái),除了在手機(jī)領(lǐng)域頻推新品,又憑借Flyme Auto智能座艙系統(tǒng)逐步切入汽車智能化新賽道。今年2月發(fā)布首款開(kāi)放式AI終端魅族21PRO,同時(shí)宣布All in AI戰(zhàn)略規(guī)劃,全面邁入AI科技新浪潮。

星紀(jì)魅族的定位,離不開(kāi)CEO蘇靜的推動(dòng)。蘇靜認(rèn)為,未來(lái)的消費(fèi)電子將是多行業(yè)的融合發(fā)展。尤其是智能汽車與手機(jī),都有著相同的發(fā)展方向——更加智能化、便捷化。而手機(jī)與智能汽車的互聯(lián)是新時(shí)期智能汽車生態(tài)的基礎(chǔ)。

長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的蘇靜現(xiàn)在又將目光轉(zhuǎn)向了電競(jìng)領(lǐng)域,會(huì)不會(huì)是星紀(jì)魅族又一個(gè)全新故事的開(kāi)始?

一筆1664億元大生意的背后故事

瞄準(zhǔn)電競(jìng)體育,從品牌營(yíng)銷的角度上講倒也不算稀奇。就從競(jìng)技體育的角度講,世界級(jí)電競(jìng)比賽在年輕人心目中的關(guān)注度一點(diǎn)都不比歐洲杯足球賽小。

現(xiàn)在,電競(jìng)項(xiàng)目已經(jīng)作為運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目,受到越來(lái)越多年輕人的青睞。2023年杭州亞運(yùn)會(huì),英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英等7個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目首次作為競(jìng)賽項(xiàng)目亮相。

有數(shù)據(jù)顯示,2023年杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為2.6億元,有超過(guò)3.5億人觀看了亞運(yùn)電競(jìng)賽事,而目前中國(guó)電競(jìng)體育用戶總數(shù)已達(dá)4.8億。再把范圍擴(kuò)大一些,就像其他競(jìng)技體育賽事一樣,中國(guó)電競(jìng)體育已經(jīng)形成完善的產(chǎn)業(yè)。據(jù)《2023年度中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2023年我國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模為4.88億人,電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約為1664億元。

電競(jìng)體育是如何成為全民關(guān)注的頂流呢?一是,電競(jìng)在全球范圍內(nèi)已然成為了一種流行文化,競(jìng)技體育精神蔚然成風(fēng);二是,電競(jìng)體育主要人群(25-45歲之間占比超六成)年齡區(qū)間正好覆蓋從80后到00后,前者見(jiàn)證了電競(jìng)體育產(chǎn)業(yè)的興起,對(duì)后者來(lái)說(shuō)電競(jìng)是其生活不可分割的日常,既是一種放松,又是培養(yǎng)體育精神的一環(huán)。電競(jìng)體育參與者的年齡區(qū)間完美地覆蓋了初出茅廬的職場(chǎng)小白到經(jīng)歷千錘百煉的社會(huì)老手。大白話說(shuō),他們是有玩心、也有玩的資本的社會(huì)消費(fèi)主力人群。

出行科技生態(tài)全家桶

星紀(jì)魅族旗下既有手機(jī)、AR智能眼鏡、無(wú)界操作系統(tǒng)Flyme AIOS和潮牌PANDAER等消費(fèi)電子產(chǎn)品,又有跨界汽車產(chǎn)業(yè)的Flyme Auto智能座艙系統(tǒng)和無(wú)界智行開(kāi)放平臺(tái)。

據(jù)其介紹,魅族科技成立于2003年,于2009年推出中國(guó)首款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大屏智能手機(jī)魅族M8,稱之為中國(guó)智能手機(jī)的先驅(qū)也不為過(guò)。魅族手機(jī)操作系統(tǒng)Flyme被稱為最純粹的手機(jī)系統(tǒng),同時(shí)星紀(jì)魅族也是業(yè)界率先提出無(wú)界生態(tài)概念的廠商。

Flyme Auto也被譽(yù)為國(guó)內(nèi)三大智能汽車車機(jī)系統(tǒng)之一。Flyme歷經(jīng)十幾年更新迭代,從消費(fèi)電子領(lǐng)域逐步延伸進(jìn)入汽車智能化領(lǐng)域,為汽車行業(yè)帶來(lái)第一梯隊(duì)的智能座艙操作系統(tǒng)解決方案,也為用戶帶來(lái)更流暢好用的體驗(yàn)。比如說(shuō)吉利銀河E8在Flyme Link的加持下,完美解決了的智能化用車場(chǎng)景下的“車手互聯(lián)”問(wèn)題;又比如在Flyme Auto助力下,領(lǐng)克08 EM-P極大地提升了座艙的智能化水平,上市以來(lái)已突破了六萬(wàn)臺(tái)的累計(jì)銷量。

至此,星紀(jì)魅族已經(jīng)構(gòu)建了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同的關(guān)鍵樞紐——Flyme AIOS無(wú)界生態(tài)。

令人玩味的是,在和英雄體育VSPO戰(zhàn)略合作宣傳海報(bào)中有一句文案——“玩心無(wú)界”。無(wú)界可以理解為無(wú)界生態(tài),玩心則可以理解為在暗示電競(jìng)或者其代表的泛娛樂(lè)市場(chǎng)。無(wú)論是在消費(fèi)電子、跨界潮牌還是智能汽車的消費(fèi)者中都不乏玩家,也更需要玩心。

星紀(jì)魅族希望在品牌、產(chǎn)品等各個(gè)維度通過(guò)電競(jìng)體育更深入地與年輕族群鏈接,謀劃的不是獲得一時(shí)的流量和熱度,而是有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。這或許意味著星紀(jì)魅族將以新興的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)拉通無(wú)界生態(tài),開(kāi)啟全新的產(chǎn)品生態(tài)定制模式,推出系列電競(jìng)元素鮮明的定制產(chǎn)品。

尾聲

從手機(jī)、智能穿戴再到智能車機(jī),在Flyme AIOS無(wú)界智行生態(tài)的統(tǒng)領(lǐng)下,星紀(jì)魅族已經(jīng)踏進(jìn)了汽車產(chǎn)業(yè),那么會(huì)不會(huì)在接下來(lái)推出全新的智能電動(dòng)汽車產(chǎn)品?

對(duì)于出行科技生態(tài)全家桶來(lái)說(shuō),智能電動(dòng)汽車是超大杯。前有華為和小米在新能源汽車領(lǐng)域風(fēng)生水起,星紀(jì)魅族何時(shí)入局、如何入局則會(huì)給我們帶來(lái)新的想象。

既有汽車智能體驗(yàn)同質(zhì)化亟需革新的天時(shí),又有厚積薄發(fā)無(wú)界智行生態(tài)的地利,更有英雄體育VSPO電競(jìng)領(lǐng)域資深玩家相伴的人和,一切變得皆有可能。

畢竟,資本市場(chǎng)永遠(yuǎn)都需要更性感的新故事;而已趨細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)也正在渴求更極致的智能體驗(yàn)。(來(lái)源:36氪)