淘寶發布今年雙11內容生態亮點數據：截至11月11日24點，淘內達人在雙11期間帶動近百億種草成交，數十位達人收入破千萬，近1000位達人收入破百萬，同時有近300個品牌內容種草引導成交破千萬。

多個領域的達人成交亮眼，優質內容也為淘寶天貓的商家和品牌帶來顯著價值。

（圖說：淘寶美妝護膚和運動領域達人）

在美妝護膚領域，達人“徐子燁zeal”在雙11期間，短視頻帶貨成交金額超326萬元。其中，在與珀萊雅的合作中，通過介紹產品用法，以及在經典成分、功效、質地等方面進行種草，單條帶貨短視頻帶來成交金額超100萬元。

美妝達人“冷靜小劉”早在今年9月就開始為雙11做積極預熱，雙11期間保持日更頻率，合作的有雅詩蘭黛、珀萊雅、蘭蔻、M·A·C 、花西子等18個品牌，種草成交金額超百萬元。

在運動戶外領域，達人“愛跑步的李老師”成為雙11期間跑圈商業合作Top1，合作品牌包括李寧、鴻星爾克、索康尼、keep等運動品牌。同時，與榮耀運動手表等跨界破圈的合作形式深受品牌喜愛，單條視頻最高帶貨成交33萬。球鞋測評達人“達人老張的鞋”，雙11期間助力李寧、亞瑟士、361等運動品牌新品鞋款成交額總計突破3000萬元。

今年以來，淘寶內容全域運營策略進一步加碼。據內部人士透露，為幫助創作者更好地進行內容種草、幫助品牌更好地進行內容商業化，淘寶近期將發布內容生態新模式。

依托淘寶的商家生態和供應鏈能力，淘寶內容生態將向達人開放6億可合作商品池，可合作商家既有頭部品牌，也有小眾品牌、產業帶特色商家等。達人可選擇傭金、樣品、商單合作等多種商業化合作模式。