由國家新聞出版署主管，北京市新聞出版局支持，中國音像與數字出版協會、北京市石景山區人民政府主辦，中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、中共北京市石景山區委宣傳部承辦，石景山園管委會區科委、石景山區文旅局、石景山區經信局、石景山區投資促進服務中心、石景山區京西游戲創意產業聯盟、北京首鋼建設投資有限公司協辦的2024年度中國游戲產業年會于12月12日至13日在北京石景山區圓滿舉辦。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在年會大會上發表講話。
中國音像與數字出版協會理事長 孫壽山
內容全文如下：
各位領導、各位來賓，同志們、朋友們：
大家上午好！冬日曦光溫柔灑，共聚京城暖意加。2024年度中國游戲產業年會開幕了，再次見到各位新老朋友，倍感親切。在此，我謹代表中國音像與數字出版協會，對前來參會的各有關方面領導、企業代表和媒體朋友們表示誠摯歡迎！對北京市委宣傳部、新聞出版局、石景山區人民政府給予大會的鼎力支持表示衷心感謝！
今年，中國游戲產業發展回暖趨勢明顯，數據顯示，2024全年我國游戲市場實際銷售收入達到3257.83億元，同比增長7.53%，我國游戲市場規模穩步增長，出海游戲比重持續增加，多款游戲在海內外市場表現出彩，銷量可觀并廣受好評。回顧今年我國游戲產業發展，總體來看，我認為可以總結出以下三個特點：
第一，產業生態環境持續向好。在各級政府支持政策頻出的基礎上，今年游戲版號審批工作常態化運行，發放數量較前幾年明顯增加，行業信心增強，國內外相關展會的參展企業也持續增多。與此同時，游戲產業生態建設日益完善，今年剛剛成立的中國音數協游戲博物館與中國音數協游戲IP陳列館進一步推動了“政產學研用”協同創新與游戲產業的高質量、可持續發展，社會輿論環境趨向積極正面。
第二，產業生產力持續優化。今年，我國游戲企業進一步探索科技創新應用，加大科技投入，不斷將前沿科技成果應用至游戲開發與游戲產品，以產品為核心、以創新為驅動、以文化為支撐，帶動產業實力和影響力雙提升，產業生產力布局持續優化。此外，通過多領域的跨界融合，游戲產業與其他行業形成了良性互動，在積極轉化發展傳統文化并助推文創文旅產業發展等方面效果十分顯著。
第三，企業精品化開發趨勢顯著。今年，我國游戲企業新品研發能力得以增強，推出不少精品重度游戲新作。今年在全球范圍內掀起熱潮的國產游戲《黑神話：悟空》就是這樣一個代表性的優秀作品，8月20日上線首日全球29個國家與地區銷量登頂，發售三天總銷量超1000萬套、全平臺同時在線玩家峰值突破300萬，成為全球最暢銷的單主機產品，同時，《黑神話：悟空》已斬獲金搖桿2024年度游戲、索尼2024年度游戲大賞等國際最具影響力大獎，入圍TGA2024年度游戲等多個重要獎項提名，成為當前國際主流社交媒體上最流行的文化IP與內容話題之一。此外，世紀華通的《無盡冬日》全球已經突破過億的下載量，累計收入超90億元，在全球100多個國家名列銷售暢銷前列，并獲得2024用戶最佳選擇獎等多個國內外媒體大獎。今年3月莉莉絲于海外推出的《劍與遠征:啟程》，從新疆阿勒泰汲取靈感設計游戲場景，讓全球玩家領略到了中國的壯麗山河，公測首日便登頂美國、加拿大、英國等地iOS免費榜，沖進近60多個國家與地區暢銷榜Top 50，迄今全球總下載量突破1500萬次，獲評Google Play2024年度最佳游戲。有力證明了中國傳統文化完全能夠借助數字游戲“走出去”，并充分發揮游戲對文旅、文創、衍生品消費的巨大推動力。
這樣一批能夠代表我們時代的游戲精品的出現，不僅展示了數字游戲作為“第九藝術”的文化傳播作用，更引發了公眾對游戲從娛樂產品到文化載體的認知改變。游戲作為文化傳承傳播載體的定位，獲得了更加清晰的確立，今年年會的主題“揚文化之帆，共創游戲出海新篇章”也由此應運而生。在未來的發展中如何充分發揮游戲作為文化傳播的重要載體作用，游戲在出海過程中如何在弱化文化差異、促進文化融合等方面發揮作用，如何讓中國游戲文化的海外傳播成為中國文化軟實力在全球范圍內的有力彰顯，我想應在以下三個方面重點著力：
一是著力于提升文化自覺，要在認知上充分認識到游戲是一種具有蓬勃生命力的文化載體。
游戲產業與數字文化緊密相連，其本質上是一種文化表達形式，是推動文化傳承與發展的重要力量，是國家所倡導的文化數字化的生動實踐。例如，日本游戲《只狼》通過對戰國時代傳統日式建筑的再現和對日本宗教的象征闡釋，深刻展現了日本的民俗文化與忍者精神。法國游戲《刺客信條：大革命》中對18世紀末巴黎城市風貌的精確復刻，細致地再現了當時社會各階層的生活狀態與中世紀法國的文化特色。在2019年巴黎圣母院遭受火災修復工作難以下手時，正是這款游戲內的3D模型和細節參考，為巴黎圣母院的修復提供了寶貴的數據支持，成為文化傳承和歷史保護的重要的參考資源。
近幾年，中國游戲企業也在越來越多地提煉和表達中華傳統文化，將中國的藝術風格、非遺文化等輸送給全球玩家。《王者榮耀》將敦煌最經典的元素紋樣融入楊玉環“遇見飛天”的角色造型中；《原神》中設置了放宵燈、解燈謎等傳統佳節習俗；《繪真·妙筆千山》完美再現了傳世名畫《千里江山圖》的意境與風貌。國內游戲企業對游戲文化屬性的理解越發深刻，應用日益廣泛，不僅在視覺上復現了中華傳統文化的形象與細節，更通過互動體驗讓玩家深度感受到中國傳統藝術的獨特魅力，大幅提升了中華優秀傳統文化在數字文化領域的創新轉化能力，游戲作為文化輸出有效載體的定位愈加清晰明朗。
二是著力于實現文化自強，要在行動上充分運用“游戲+”的方式形成有效的文化傳播路徑。
內容是出版活動的核心，內容好、作品精絕對是第一位的，但我們也要清醒地認識到，當今時代早已不是酒香不怕巷子深的過去，再優秀的產品也需要通過有效的傳播策略擴大其國際能見度和影響力。國際上已經有很多國家把游戲以及基于游戲的文化傳播放到了國家戰略的層面上。例如，韓國文物局在虛幻引擎官方商店中上傳的韓國傳統古建筑優質模型，有效地將游戲平臺轉變為文化傳播的新陣地；波蘭駐華大使館文化處發布的《面向中國市場的游戲開發者指南》，更是對我國游戲市場進行了細致入微的分析，明確指出了游戲作為文化傳播媒介的潛力。由此可見，越來越多的國家將游戲視為文化傳播的重要路徑，更加明確了游戲出海的核心意義不僅在于經濟層面的獲益，更具根本性的還在于文化的傳播。
如何通過“游戲+”的方式更好地將中國文化深層內涵潛移默化地予以推送，正是如今業內不斷探討的話題和工作。我們高興地看到，樂元素公司在日本打造了以《偶像夢幻祭》游戲為主題的咖啡廳；騰訊公司的《王者榮耀國際版》在多個國家舉辦了游戲音樂會；米哈游《原神》在意大利、英國、美國等世界各地電車上投放了主題元素，并在東京晴空塔舉行了特別影片放映和角色燈光秀；還有今年全球首座沉浸式體驗主題樂園“東京沉浸城堡”中高度還原網易《第五人格》的游戲場景專區，都是在將文化輸出對象從游戲用戶拓展至更大范圍，讓游戲滲透到大眾衣食住行的方方面面，成為人們精神生活的重要組成。由此，讓中國文化搭上游戲便車，實現更高效的市場滲透和更廣泛的文化傳播目標。
三是著力于堅定文化自信，要以寬廣的國際視野、開放的態度和包容的胸懷來推進中國游戲的文化出海。
中國游戲出海，不應追求以自我為中心的強勢生硬的文化灌輸，而是要在本土文化的根基上，搭起跨越國界、民族、文化和各種邊界的橋梁，在與世界文化碰撞交融之中，分享自己珍視和喜愛的文化與價值。我們可以看到，好萊塢電影中無論主角的種族、故事的背景如何設置，卻能始終保持對美國文化與精神內核的經典傳遞；日本的二次元風格，無論內容與表現形式如何變換，都與其獨特的文化標簽緊密相連，成為一種具有代表性的國際文化符號。這都是值得我們學習借鑒的。歸結其共性，本質在于要真正掌握講好故事的方法，以包容的姿態對待多元文化，從而構建一個相互尊重、共生共榮的文化生態。
因此，在中國游戲文化出海的過程中，我們應善于從這些優秀的成功案例中汲取經驗，正確看待外來文化與本土文化的關系。在以堅定的文化自信為基石，探索自身文化特色的同時，秉持“匯通天下、兼收并蓄”的氣度，深化“揚帆出海”的戰略布局，依托“游戲出海”的廣闊平臺，將中華文化以更具國際吸引力的方式呈現。正如《黑神話：悟空》的制作人曾經說過，把中國故事講給外國受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，“用漂亮的‘裝飾’包裝起來，人們才會有興趣。而打開包裝后，他們自然會欣賞到最打動人的東西——也就是文化內核”。以世界看得懂的外在形式承載中華文化的內在，這是最自然而有效的文化交流過程。求同存異，美美與共，潤物無聲，方能讓文明在“交流碰撞”中迸發出新的智慧火花，從而實現中華文化走出去的真正價值。
同志們，朋友們：
中國游戲產業經過二十多年的深耕細作，如今已經進入厚積薄發的關鍵階段，展現出廣闊的增長潛力與無限想象空間。面向未來，我們要在習近平文化思想的指引下，善執文化之筆，以傳承為基、創新為翼、傳播為帆，攜手推動中華文化在新時代的浩瀚海洋中破浪前行，讓中華優秀傳統文化在數字時代繼續煥發出勃勃生機。謝謝大家！
