8月28日晚，海爾智家發布的2025半年報顯示，其歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%，實現持續2位數增長；同時，銷售管理費用率再優化0.1pct，其中聚焦明星爆品減少SKU，SKU組合效率提升13%，大幅提升了創造爆款產品的能力。

在8月29日下午海爾智家舉行的2025年中報交流會上，有投資者關心公司AI與數字化變革的具體策略及成效。海爾智家管理層回應稱：一方面，海爾智家建立了Uhome大模型和超級智能體，可以實時感知用戶需求，同時又能鏈接生態資源方共創，快速滿足用戶需求并持續迭代，創造爆款的能力大幅提升；另一方面，海爾智家通過深化數字化變革，不斷提升運營效率和用戶體驗。

具體來看，在創造爆款能力上，今年以來Leader推出的三筒懶人洗衣機，已實現了10萬臺交付，帶動品牌實現超15%的增長。麥浪冰箱上市9個月銷量就破70萬臺；凈省電空調通過AI智慧節能技術銷量已破110萬套，共同帶動海爾品牌零售銷售額同比增長18%。卡薩帝冰箱1.5w+份額超50%，是唯一實現全價位段正增長的高端冰箱品牌，多款爆品全面引領拉動卡薩帝實現超20%的增長。

在深化數字化變革上，海爾智家通過把AI和數字化工具嵌入全流程，從采購、研發、制造到銷售、物流等各個環節，實現持續降費提效。在采購端，海爾智家打造透明化數字平臺，供應商引入效率提升28%；在研發端，海爾智家構建數字化BOM體系，設計成本降低5.98%、物料號精簡18%；在制造端，全品類單臺制造費用降低超8%，產線綜合能耗降低15%-20%；在物流端，依托AI升級物流費率下降0.5%，人效提升11%。

同時，今年以來海爾智家堅定推進數字庫存、數字營銷等數字化變革。數字庫存自今年3月啟動專賣店統倉To C模式，5月完成全國33個區域上線，覆蓋所有區縣客戶。截至6月，統倉To C在直營渠道中占比達55%，新增POP客戶超100家；至7月，海爾智家60%的商品直接通過公司的倉庫到達用戶。同時，海爾智家采用數字營銷新工具，利用AIGC等工具優化內容生產，依托自研數字營銷大模型高效觸達用戶，1-6月獲取商機52.64萬條，轉化零售14.9億。

未來，海爾智家還將持續深化AI與數字化變革，繼續轉化為業績增長、效率提升與品牌競爭力增強的核心動力。