端午掛艾的“老”習(xí)俗,今年有了新“花”樣。
一把新鮮艾草、菖蒲,搭配黃金球或橘星、黃鶯、玉簪葉等綠植,包上包裝紙,細(xì)麻繩系上“端午安康”卡片和小香囊,擺上小茶桌,一張精致下午茶look照就出來了。
今年端午,傳統(tǒng)的端午艾草,竟變成了洋氣的花束,成為當(dāng)季時尚icon,是眾多年輕消費(fèi)者心目中端午最火的花。記者從天貓超市了解到,近一周來,天貓超市由云南直發(fā)的艾草花束,日銷環(huán)比增長超5倍。
端午的艾草,以往總是在菜市場里買上一把,往家門上一掛。“但新生代成為消費(fèi)的主流人群,他們更追求有顏、有趣、能分享的體驗(yàn)。”天貓超市鮮花館負(fù)責(zé)人說,“我們在云南基地定制開發(fā)艾草花束,除了色彩搭配走時尚路線,在尺寸設(shè)計(jì)上也考慮了手捧、車掛、家居插花等場景需求。”

洋氣的艾草花束,既體現(xiàn)傳統(tǒng)端午習(xí)俗,掛在門上分外亮眼,又適合日常室內(nèi)裝飾和拍照。時尚達(dá)人和愛家主婦們的線上購物車?yán)铮俨涣思淤徱话选D贻p人們捧上艾草花束,布置一個小巧的下午茶場景,或者來到戶外,在夏日陽光下來組街拍,發(fā)上社交媒體。
記者在社交媒體上看到,艾草花束大多主打黃綠撞色,時尚感十足,“就像鳳梨和蜜瓜一樣,充滿了夏日的元?dú)狻保芭跎习莼ㄊl(fā)現(xiàn)這色彩也太顯皮膚白了”。艾草花束成為最近社交媒體上最熱的話題之一,近期相關(guān)的筆記超過萬條。
天貓超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,以前,年輕消費(fèi)者往往被“洋節(jié)”的儀式感吸引。現(xiàn)在,傳統(tǒng)節(jié)日變得更時尚,端午粽子有了奶茶口味和糖果色,黃酒也穿上小清新外套,艾草也變身時尚花束,因此受到追求節(jié)日儀式感的年輕人熱捧。
今年3月,天貓超市首次開出鮮花館。目前,天貓超市在云南、四川、山東、浙江共有400多個基地,根據(jù)時令節(jié)氣,從產(chǎn)地直采麗江玫瑰、山東芍藥等一系列平價精品鮮花,并送貨上門。今年天貓618期間,天貓超市推出億元補(bǔ)貼,還有滿199減25元、指定商品滿599減200元、88VIP折扣等福利。